在本月最后一周的整个比赛周期间，您随时都能看到薛迎春。

作为国内知名越野跑赛事柴古唐斯括苍越野赛的创始人，她在越野跑圈有个更亲切的称呼，“板娘”（老板娘）。

懒熊体育是在比赛的第一天傍晚遇到她的，前一个晚上她只睡了两个小时，但这可能是常态，在每一场比赛中，从选手接待、发枪点的起跑，到现场组织以及赛程中的临时决策和应对，板娘都会穿梭在每个角落里与每一个人打招呼，并且在每一个时刻都要维护着赛事平稳进行。

如今这项源自台州临海的越野赛已走过了十个年头，2015 年参赛人数不到三百人而至2025年，三天内三场比赛共吸引了超过二万人报名，总计六千余人参加，柴古唐斯已成为中国越野跑赛事在世界范围内的一个代表性赛事。

办赛从来都是个浩大的工程尤其是新兴项目的赛事更是如此能取得如今的成绩离不开板娘和她的团队以及当地的协会的十数年来的心血付出也离不开一群行业的共建者们众人拾柴火焰高可以说，柴古唐斯的发展史正好映照了中国越野跑市场这十年来的变迁。

致敬SALOMON为纪念柴古唐斯的十年生日，特别推出的关于“十”的论坛，“十分真诚、如实探索中国越野跑行业的发展”。

在这两期节目里，我们首先向广大越野爱好者讲述了如何成为行业内的专家，并且就这个行业的发展进行了一系列深入的分析，随后，我们探讨了全球范围内对这一领域的认识。

本期嘉宾包含： 薛迎春，柴古唐斯的创始人； 车可，轲影像的创始人； 青鱼，越野跑的社区经理； 懒熊体育的主持人郑浩榕。

请大家点击下面的视频，观看这个精彩节目！

中国越野跑十年，从成长到爆发

从现在这个节拍来看，柴古唐斯无疑是洞察中国越野跑发展最有效的视角。

一方面，在本世纪初至十年前，越野跑作为一种新兴运动在国内悄然萌生，这一时期国内还尚少有其他项目能与之竞争。2015年之后，随着相关政策、资本等各方力量对体育产业的支持力度不断上升以及对大众参与度日益增长的重视，一系列结合本地特色和借鉴国外经验的越野赛在全中国逐渐落地举办。

这次创办者柴古唐斯颇具代表性。她已经遍及全球知名越野赛事，决心在国内举办一场“有灵魂”的比赛。第一届柴古唐斯括苍之巅越野赛总人数不足300人，该大赛是在中国浙江省临海市兴善门下举行的，开始时将进行开枪起跑。

一场接一场的赛事让中国越野跑运动的发展迅速成为支撑其进步的力量，市场由此迎来一段迅猛增长期，赛事运营公司“跑哪儿”曾统计表明，在2014年中国越野赛的数量首次突破71个达到井喷式爆发的状态，并且到2018年已经达到了接近500场。

虽然2020年后多重因素让越野跑市场一度降温，但也倒逼行业重新审视发展方向，积聚能量。后来发生的事大家都知道了，人们开始更加重视健康和运动生活方式，户外热潮袭来，原本偏小众的越野跑，因其与路跑徒步登山的无缝对接，获得了更大众的青睐

这种需求端的强劲增长当然还离不开新媒体和短视频的传播环境。2015年也是移动互联网开始占据主流的重要分水岭。这一年，“轲影像”创始人车可偶然参与了八百流沙这个超长距离越野赛事的影像记录工作，之后数年，其出品的多部越野赛短纪录片成为了越野文化的一剂催化剂。而无人机和3全国增值税发票查验平台查询【代办电话13434104765；QQ2188982664】60度摄像机产品的成熟，更是让类似车可这样的户外内容创作者不断涌现。

如果说早期内容在视频平台尚有吸引猎奇性质，然而自从2022年小红书加入后，则成为越野跑破圈的主要推手。资深跑者和从业者青鱼向懒熊体育介绍，过去几年这些新入运动群体与10年前的参与者有着完全不同的面貌特征，“他们可能来源于马拉松转行者，也可能仅仅是热爱自然的一般爱好者”。中国越野跑市场因此吸引了更多新增人口。

以上所述种种因素造就了今日的辉煌。根据《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》，截至2025年6月已成立户外运动相关企业达33.5万家，中国越野跑运动员的数量越来越多，并且出现了越来越多的世界冠军选手；此外，柴古唐斯这类国内越野赛正吸引着更多的国外参赛者。这个充满活力的市场以其全新的面貌迎接所有人的审视和关注。

比赛以及品牌共同构建了越野跑市场的格局

回顾这十年，参与者对越野跑的热情持续高涨且与之相对应的比赛越来越多构成了这一发展路径上的长线叙事。在此过程中我们亦需注意产业更为深层的动力推动，只有这样才能真正理解当下的中国市场是如何发展起来的。

在供给方，在这个新的事务中，中国越野赛的商业模式还处在探索阶段。按照板娘的说法，在几年里，赛事主要的经费来源并没有太多变化，仍然是政府补贴、赞助商投入和参赛者注册金这三种基本形式。

正是基于这样的模式，近十余年来我们能看见不少品牌成了推动一项运动发展的重要力量。说到底，这些户外品牌的与赛事机构的合作，在推动我国越野跑市场方面扮演了主要角色。

至于柴古而言，十年来的发展，要归功于他的合作伙伴 SALOMON 。放眼国内，一个品牌能够与新兴的赛事相伴十年的例子少之又少，这样的合作关系，也十分罕见，因此这次的合作被赋予了很高的象征性意义以及普遍指导意义。

从2009年开始，首批国际品牌在国内越野跑萌芽期就已发力。其中最早着手引进成熟经验，培养本地运动员的培训项目SALOMON国际精英训练营及其选拔赛，在2014年诞生时即成为国内最有影响力、影响范围最广的专业赛事，并且由此脱颖而出一批顶级人才，包括闫龙飞、东丽、祁敏、姚妙等，这些人的成功经历与后来的张火话和范邦林等都大有关系。可以说在接下来的十年里，他们的努力奠定了中国越野跑的基础，并产生了深远的影响

这是从柴古唐斯官方网站获取的图片

Salomon也是最具竞争力的赛事赞助商，他们的活动包括大型比赛与社区式越野赛，同时他们在近几年还把耐力赛带入了中国市场。Chico是这些活动的主要参与者。

青鱼“人生首野”即是2015年首届柴古赛事，此前从未跑过30公里长距离赛事，但随后她的生活乃至工作便与此不可分割。如今她自己也成为社区赛事的一名资深操盘手，帮助更多越野跑爱好者走上赛道。

实际上，这项运动乃至其文化都是一项需要长期培育和科学训练的工作。除了培养精英运动员之外，青鱼的经历正如另一种隐喻，在越野跑圈内映射出了SALOMON在过去十年中对这一领域的投入成果。这些举措往往需要较长时间来见效——好在那些早年播种的种子已经结出了更有力量的根茎与枝叶。

自然地，“两者都是彼此所推崇的理念，全国增值税发票查验平台查询【代办电话13434104765；QQ2188982664】很容易就能达到共同的认识”。Salomon认为，SALOMON独特的越野理念及国际化观，是促成双方持续合作的原因。

SALOMON今年还把品牌最为重磅的“灯塔计划”带到括苍山巅。8月发布的灯塔二期让柴古唐斯50公里和105公里组别获得56万元赛事奖金，总奖金额提升至85.68万元，与世界顶级赛事规格相当，这让柴古的吸引力更加凸显。

开启高质量全球化的新十年

随着户外热潮及“赛事＋品牌”组合的发展，众多国内外知名的越野赛事相继进入中国市场，并与中国市场产生关联合作，进一步加剧了行业的市场竞争格局。

这也要求国内赛事在提升赛事体验、赛道规划以及选手服务等方面实现新的突破。例如，柴古就推出了全新大满贯赛制“柴古三重揍”，旨在通过创新的赛制来吸引更多的关注；而在体验层面，赛事提供了超过30小时的专业直播内容，与跨界网红合作，并且在多个平台进行多渠道宣传；同时，赛事还在线下加强产业联动及亲子互动等多个领域开展合作。

在连续数年赛事规模的快速增长后，这个行业也开始重视并呼吁更高的秩序与品质要求，这意味着提升服务质量成为了每一位户外越野行业的参与者需要考虑的议题。如何能够让更多的爱好者科学地参与进这项运动，并能更深入的接触、理解和接受到户外和山地文化，是接下来推动赛事、品牌以及媒介各方共同努力的目标任务。此外，在不断提升的安全标准和服务丰富化之后，怎样才能通过联动更多相关产业或者外部合作方让精细化运营能够获得更好的经济回报，也成为了提升赛事可持续发展的必要课题

除追求持续的发展外，还应该有更多的走向海外市场，请先进的技术理念和先进管理经验进行交流学习。

今年，在柴古唐斯我们见到越来越多陌生面孔活跃在赛场上无论是刷新赛道纪录并揽取名次的世界顶级选手还是展会现场展台上的各国、尤其是东南亚地区的赛事主办方包括在柴古论坛中出现的外国赛事总监们都是如此，展示了全球越野跑多样化的面貌

不过实际上运营的时候，板娘会有更实际的想法，“做世界的赛事也好，做亚细欧也罢，在某种程度上来说都是可以逐渐去达成的。但我觉得真正难的地方就是要把那些细节打磨得更好，可能需要花费很长的时间”。

这不仅依赖于柴古团队的努力，还需要上述助推行业各角色的合作。然而可以明确的是，在已经陪伴了柴古10载的SALOMON公司，无论在赛事生态、选手激励，还是当前的国际化推动中，这家在全球拥有更多资源的全球知名厂商无疑已经成为了这场赛事真正的共建者，也将继续承担起这一角色。

从更广阔的角度看待此事，“柴古唐斯”的远航将取决于所有人的共同参与。中国的汽车工业正处在十年的高速发展中，最终将由这些共建者的故事来打造这段旅程。

“我觉得后十年可以把我前面的一切忘掉重新作为一个白纸一样的去思考吧板娘在如十论坛展望未来的最后说到最初你想要的东西到底是怎样的?最初的初衷又是什么?如果你能从零做起也许就会更容易一些吧”

这赛事跨越了整整十年之久，在一定程度上也可视为开启中国越野行业新的十年征程的一次尝试。通过这些柴古唐斯参赛者的故事我们可以发现，那些早于我们看到未来趋势的人往往能比别人更快地进入到这个市场中来并付出更多的精力和心思去实现梦想。同时从更长时间的视角来看，他们不仅成为了世俗意义上意义上的赢家，更重要的是凭借他们的辛勤工作与创新精神塑造了一个全新的行业体系。

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