随着第十五届全国运动会的启动，老将孙杨也迎来了自己在全运会上的第一个比赛日。今天，他将会参加男子400米自由泳的比赛，并且会在明天再度参赛进行个人项目——男子200米自由泳的角逐，决心向自己的新极限发起新的挑战。

这是孙杨期待已久的一刻。在复出以来，他不断加强训练强度，参加了一系列高水平赛事，在春锦赛、冠军赛等高规格竞赛中争取全运参赛资格。尽管与八年之前天津全运会时期的“稳夺金牌”青年霸主相比，这位重返全运赛场的名将已经不再是那个万人瞩目的王者，但他的比赛依然吸引了众多目光。

孙杨在微博上备战全运会的话题阅读量已经超过千万。各大社交平台上，网友们晒出游泳赛事门票并发：“孙杨，我们赛场见”。他与361°、鲨壳等知名品牌也纷纷隔空为他加油助威。比赛尚未开始，人们的期待就已到来。来自无数泳迷以及合作品牌的支持共同见证老将孙杨的坚持与突破。

社会对孙扬的关注从未停止过。多年以来无论他在赛场还是商业领域他始终是泳坛的顶流。在赛场上他已夺得了百枚金牌；在商业界他曾成为中国最富有价值的运动员之一。尽管不再处在巅峰期，但他仍凭借独特的魅力，在一次次自我挑战中吸引了大量粉丝。

这种现象的出现不禁让人感到疑惑。到底是何原因造就了他能一直站在众人焦点之下，并且在经过岁月的考验之后仍然受到大家的关注呢?

回首孙杨的运动员生涯，答案已经存在于他每一滴挥洒的汗水之中，那是对热爱执着追求与坚定不移的表达。

把热情和坚强发挥到极限，超越了年龄段的限制

这位年龄高达三十四岁，并且连续参加四百米自由泳以及二零零米自由泳两场重要比赛的运动员，在中国游泳界的纪录里是个“传奇”般的存在。

在中国的竞技游泳体系中，只有到了14岁才进入省队，18岁进国家队，在20岁时获得国际大奖，并且在26岁时退役的人，才能算得上是真正的冠军。这样的“标配”，在过去属于游泳冠军们。比如吴鹏和张琳，他们的退役年龄都是在26岁左右。

但是孙杨打破了这个规则，在全运会的游泳史上，他是最年长、赛程最长以及个人项目得冠军最多的运动员。早在2005年，他就首次参加了全运会；之后他多次夺冠，总共获得了12枚金牌，其中个人项目的数量超过8枚，因此被粉丝赞誉为“金牌收割机”。但或许很少有人能想到二十年后，他已经站到了起跳台上，与年轻的新生代选手一起参加比赛。

新浪体育在其推出的电视专题节目中采访到了孙杨，并让他讲述了他内心的真实想法： “我的复出不是要告诉大家冠军回来，而是告诉大增值税发票开票软件税务ukey版2.3【代办电话13434104765；QQ2188982664】家我真的回来了，这都是因为我对游泳的热爱。”

在充满竞争的竞赛中，仅凭热爱远远不够。要想与时光赛跑，还需非凡的耐力和毅力。

据报道，为了备战全运，孙杨付出的代价之大超乎常人想象：他曾经多次接受肩膀和膝盖封闭治疗，并且脚部几乎感觉不到活动能力；在高原集训时，高强度训练让他患上了严重的肌肉剧痛和缺氧，甚至被教练“练哭”三次。

备赛过程异常艰难的原因是34岁的年龄。孙杨教练分析了原因，表示对十几岁的年轻人来说，在休息上要恢复通常只需要睡一觉的时间就能完成，但是孙杨不同，他必须借助一些设备和仪器来利用自身的力量，才能在睡眠这一关键时态上与他人保持同步效果。全世界能在这个年纪达到孙杨训练量水平的运动员寥寥无几。

正因为这样，孙杨的日常锻炼过程中总会伴随有针灸、冰敷和加压疗法，在他看来这叫做“不停进行着治疗以达到好转效果然后继续训练训练完了以后又疼再疗”，如此反复。

对于孙杨来说，恢复训练已经困难重重了，而且想要参加高水平的比赛，更是需要“生死考验”一样的一场硬仗。正如他所说，“全运会是一次非常关键的挑战，我们的对手都很强。”然而，这种挑战不会动摇他的意志，“我觉得做事情就是要有始有终，我可以输，但哪怕输了我也要战死水里。”

只有这种极端的热情与毅力，能使孙杨在今日仍不遗余力投身竞技游泳。同时，这种难以磨灭的坚韧性使年事已高者也能够超越时间的限制。

这位前游泳名将由“金牌收割机”成为了“泳坛常青树”。尽管岁月在他脸上留下了痕迹，但他的贡献与影响却为中国的游泳运动增添了新高度——他告诫着每一代新人：无论年华如何老去，只要有热情便能在这条热爱的道路上永攀高峰。

“通过共同的价值观来赢得持久的同行。”

在商业领域，在赛外的商界中，孙杨同样有着不俗的表现。包括361°、鲨壳等多个知名品牌，在十五运期间都给予他极大的支持。这些品牌都有一个共同的特点——与孙杨的合作并非仅仅是一时之计，而是基于双方能够建立起情感上的认同以及价值观上的一致，从而建立了长期的合作伙伴关系。

以361°为例，在过去的十余年时间里，这家品牌始终作为孙杨多个阶段职业发展的重要装备支持者。全运会来临前，361°特别推出“孙杨同款ICON鲨鱼战服”，号召网友为其应援。这种长时间合作的背后有着深层的共鸣，正是理念上的共振。361°的品牌标语为“多一度热爱”，增值税发票开票软件税务ukey版2.3【代办电话13434104765；QQ2188982664】在产品理念上力求做到极致的专业性；而孙杨的体育精神则是对“热爱”与“至高无上的”的不懈诠释。

还有一种品牌，叫作“鲨壳”，他们用中国体坛偶像孙杨和自有IP（知识产权）形象“易小鲨”结合，在某次孙杨的赛事中，推出了“孙小鲨”玩具娃娃作为应援物品赠送给粉丝们，这一举措非常受欢迎。而当孙杨在场上比赛时，“孙小鲨”的身影也会出现在他的背包上，作为他日常出行的一部分。

在孙杨与鲨壳的合作中，“韧”一直作为双方共性发散主题。去年孙杨复出首赛，鲨壳便以“生来坚韧，从‘芯’出发”为主题为其声援；今年春锦赛期间，又以“信‘韧’到底”为口号，在赛前为其鼓劲，赛后为他喝彩，到了游泳冠军赛，“当‘韧’不让”的口号也再度响起。可以说，“韧”的精神贯穿了孙杨与鲨壳共同走过的每一程。

对于孙杨而言，“韧”代表着他对泳池的不舍与坚守，是对每一次逆境挑战的坚韧不屈，也是他在一次次挫折中锤炼出来的独特气质；而对于主打隐形车衣的品牌“鲨壳”，“韧”不仅仅是产品性能的核心特质，更是他们对极致防护力和品牌品质坚守上的不懈追求。

这些深层次的情感连接最终会在商业层面上转变为持续的深化合作关系。在今年的6月份，鲨壳已经与孙杨进行了官方合作签约，标志着双方合作关系的发展进入了新的阶段。

可见在“价值共鸣”的基础上，运动员与品牌的长久合作关系愈发显得重要。一方面，品牌可以利用孙杨复出时的高光时刻及赛事活动，通过持续的重新塑造品牌形象以保持公众对其的好感；另一方面，运动员也能借助于品牌宣传的力量进一步拓展其个人影响力，并且能实现这种影响力的再造。这种“价值互信+双向传播”的合作模式使得运动员与品牌双方都能从长远角度获得利益。

“孙杨式的”商业伙伴关系，正反映了当下体育营销中的新方向：对于运动员商业价值的评估，已经超越了简单的竞技战绩，而转向考虑其人格魅力、叙事能力以及与品牌形象的契合度等多个维度。

在这种新逻辑的指导下，品牌的重心从对运动成绩的押注转移至对选手的选择上。361°与鲨鱼堡便是这一理念的具体体现——它们选择在孙杨宣布复出、比赛结果尚未完全揭晓之际签约这位运动员，这是基于他们认同他的精神价值，并由此共享了他在体育成长过程中带来的长期收益。

回顾孙杨复出以来的表现，游泳对他来说纯真的爱与坚韧品质就是他得以屹立泳坛的根基也是别人格魅力源泉。从少年到老将从赛场到商场，热爱和坚韧使他在时间长河中穿越，在职业界内跨越了鸿沟

在广州的十一月里，水面上即将出现又一痕 —— 这一刻，人们对金牌的关注不仅是短暂的兴奋，更有深深的共鸣：对热爱坚守且永不停步的人来说，青春不会褪去。