临近年终岁尾，各地消费市场充满了浓厚的节日气氛。在这里可以看到首发首秀、欣赏精彩的展演活动、购买世界各地的好商品，还能品尝到各种时令美食。

消费连接着宏观经济大盘和千家万户的美好生活。今年前11个月，全国社会消费品零售总额超过4.4万亿元，同比增长3.5%。中国消费市场不仅规模庞大，随着新技术、新模式和新业态的迅猛发展，还展现出诸多新亮点与变化。近日召开的中央经济工作会议在部署明年工作时强调了要“大力提振消费”。让我们通过关键词来看一看当前中国的消费新趋势。

主题词：以旧换新

购买新能源汽车、选购智能绿色家电、更新电子设备……自今年起，许多消费者利用以旧换新的消费优惠政策购置了一些大宗商品，并从中享受到实实在在的好处。

商务部数据显示，今年以来，消费品以旧换新政策整体促进相关产品销售额超过1万亿元。截至12月13日零时，汽车以旧换新促进乘用车销售量接近520万辆；家电以旧换新带动8大类产品销售量超过4900万台；家装厨卫“焕新”带动相关产品销售量超过5100万件；电动自行车以旧换新则促进了近90万台新车的销售。

通过以旧换新的方式，不仅增加了数量，苏宁易购和奥维云网联合发布的趋势报告显示，在以旧换新政策的支持下，第三季度以来多个品类的家电消费实现了爆发式增长。用户在挑选产品时更加关注高性能、绿色、智能和健康的产品，显示出从“换新”到“换优”的全面转变。

智能化升级——从早晨的智能咖啡机到夜间的智能家居系统，智能家电为用户提供更高效、健康、舒适及个性化的生活方式。绿色生活——在政策推动下，一级能效家电迅速普及，带有“一级能效”、“水效”、“热效”的产品销量激增。以旧换新，带来美好生活体验。

关键词：首次开业

国际品牌香奈儿于杭州西子湖畔举办了一场全球首发大秀。上海张园吸引了上百家国际品牌前来开设其在亚洲的首个门店或中国的首店，形成了多家旗舰店和新颖概念店铺并存的局面，从而增添了北京地区的商业魅力。

如今，首发经济已成为推动区域商业发展的关键因素之一。无论是地方首店还是全国首店，这些新颖的消费场景都吸引了游客前往体验，从而促进了城市的吸引力和魅力，成为提升城市商业街区吸引力的关键策略。

近年来，在中国市场，城市与品牌的相互合作不断加深。未来，我们将看到更多的品牌产品、服务形式和店铺运营方式的创新，这将进一步提升消费者的体验感。

关键词: 文旅热度

去东北滑雪体验冰雪乐趣，或是外地观看演唱会，都能享受一场特别的文化旅游体验。同时，跟着电视剧和游戏角增值税发票开票软件税务ukey版下载【代办电话13434104765；QQ2188982664】色实地游览取景地点也是个不错的选择。自今年以来，旅游市场的热度一直持续攀升。

一方面，入境旅游非常火热。先后出台144小时和240小时过境免签政策，并扩大了免签国家的范围。今年以来，中国政府对外开放的政策持续加码，不仅推动了入境游的发展，还提升了国际交流合作的热情，“China Travel”（中国游）已成为国内外社交媒体上的热点话题。今年前三季度，中国入境游客数量约为9500万人次，同比增长接近80%。

另一方面，国内旅游市场非常活跃。文化和商业、文旅体育等行业融合更加深入。“跟着赛事演出去旅行”、“跟着味蕾去旅行”等新型旅游方式正在快速兴起。根据美团的数据，在11月期间，滑雪和滑冰等冰雪旅游的搜索热度环比增长了一倍多。

从西安的大唐不夜城步行街到重庆解放碑步行街，许多地方的商圈街区玩法更加多样。它们既挖掘了历史文化特色，又结合了商业趋势与时尚潮流，将商圈街区打造成了一个集消费、体验、休闲和社交为一体的综合性服务平台。这样为城市带来了新的消费活力。

关键词：老龄人群市场

不像一些传统观念认为要赶快去掉“妈妈牌”这个标签一样，有的化妆品公司反而将新产品的研发重点转向了针对50岁以上女性的护肤需求，并且在其包装上醒目地标有“50岁”。

“与过去相比，这些女性在经济能力、生理和心态上都发生了显著的变化，市场潜力将进一步增大。”相关负责人表示。“在社交平台上，越来越多的中老年‘种草’博主涌现出来，美妆产品种类不断增多，显示出这一细分市场的热度和市场需求正在增长。”

随着银发经济的发展，经济实力较强且观念更为多元的新老人群体受到更多关注，他们的消费潜力逐渐受到重视。在中国市场上，低龄银发人口基数庞大，这类人群的消费正向健身、化妆、保健和旅游等领域拓展，显示出多元化、年轻化和时尚化的趋势。 京东发布的《2024年银发族消费报告》显示，在适老产品中，如方便坐着洗澡的助浴椅和功能多元化的电动床成交额分别同比增长了202%和152%，体现了这一群体对生活品质的关注。

截至2023年底，全国60岁及以上老年人口已达2.97亿，占总人口比例为21.1%。从老年助餐和居家助老到养老服务、文体活动及农村养老，再到智慧健康养老服务、康复辅助器具等领域，这些民生与养老产业蕴含了巨大发展潜力。

关键词：国风国潮

购买国潮文创品，变身中增值税发票开票软件税务ukey版下载【代办电话13434104765；QQ2188982664】式穿搭达人、尝试非遗技艺传承、漫步于古城与古镇之间，这一年，中式国风已经深深融入百姓日常，在消费市场形成了一道美丽的风景线。

今年夏天以来，各种中式茶饮开始占领各大超市的货架，红豆薏米水、桂圆水、陈皮水、红枣枸杞水……品牌纷纷在这条新的赛道上竞相争夺市场，也让许多年轻人有了新的选择。前瞻产业研究院发布的《2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告》显示，中国中式养生水市场规模已经达到4.5亿元。

出游方式更加多元化了。尤其是在春节、元宵节、端午节和中秋节这些传统佳节期间，越来越多的消费者选择了“新中式”的旅游体验。他们参观文博场馆、参与传统文化活动、欣赏非遗技艺，并购买国潮文创产品等。从一款凤冠冰箱贴在网络上引发广泛关注到“古建游”成为热门话题，“新中式”已成为当前流行的时尚标签。

报告指出，传统文化对消费风尚的影响日益增强，“国风”“国潮”“新中式”等概念已经在餐饮、娱乐、文旅、美妆和服饰等多个领域和场合广泛应用。这些古老的元素正在以更加时尚、更加鲜活的形式融入现代生活之中，成为人们自我表达和个人特质展现的重要途径。

关键词：跨界融合

逛超市时觉得饿了，可以在原地用餐。进入北京市海淀区中关村的一家新开张的超市食堂内，不少顾客手里拿着餐盘选餐。高峰期的时候，这个地方可以容纳一百人一起吃饭。

近日，永辉、物美、华联等多家连锁超市纷纷开设了便民食堂。“超市+食堂”成为许多经营者探索的新模式之一。“超市本身就具备蔬菜和肉类供应链的优势，在此基础之上开办食堂能够进一步凸显优势，并吸引更多顾客。”有门店负责人表示，目前，超市和食堂的消费者大约有一半以上是重复客户。此举也激发了超市新的消费动力。

类似的跨界混搭还有很多。在城市的商业空间中品尝特色餐饮的同时，还能欣赏民俗表演或参观文化展览；购买新鲜蔬菜之后，可以在“代炒菜”档口支付手工费并带回家热乎的现炒饭菜；或者在火锅店的包厢内一边吃火锅一边唱歌……近年来，“超市+食堂”、“菜市场+餐饮”和“火锅+KTV”的多业态混合经营尝试越来越流行。这种方式不仅吸引了更多的顾客，也满足了人们的日常生活需求，并顺应了实体店转型升级的趋势。

从品牌联合到跨界组合，未来的消费场景将会更多地跨界和重叠，这有望为消费者带来更加全面的愉悦体验。（宗禾）