孟培佳

中国黄金协会公布的最新统计数据显示：今年前三季度我国黄金产量为268.068吨，较上年同期减少了3.18吨。此外，由于黄金价格持续上涨的影响，国内黄金投资市场表现出较高的活跃度；但在消费品市场上则呈现出一定的分化现象，其中金饰消费有所下降，而金币和金条的购买量却显著提升。

改善企业的生产线安排

今年以来，在地缘政治等因素的影响下，黄金价格持续上涨，不断创下新高。数据显示，截至今年9月底，伦敦现货黄金定盘价已升至每盎司2629.95美元，比年初高出约26.75%；前三季度的平均金价为每盎司2295.75美元，同比涨幅达18.92%。

在金价不断上升的情况下，国内黄金产量总体保持稳定。根据中国黄金协会发布的统计数据，在2024年的前三个季度里，中国的原料黄金产量达到了268.068吨。与去年同期相比减少了3.180吨，降幅为1.17%。其中，黄金矿产金生产量为209.710吨，而有色副产金的生产则达58.358吨。

前三季度期间，我国黄金生产企业抓住金价较高的有利条件，优化生产布局，不断提升资源利用效率。由于我国黄金矿业处于新旧产能转换的阶段，黄金产量未能如期增加。老矿山易开采资源逐渐减少，海域金矿和纱岭金矿等新建大型矿山还未具备生产能力。 中国黄山东增值税发票税控开票软件金税盘版v2 120 . 160425 . 01【代办电话13434104765；QQ2188982664】金协会表示，在长期发展的角度来看，尽管短期内黄金产量有所回落，但从长远前景看依然充满希望。

因金价高涨，国内市场对黄金的投资热度持续升温。中国黄金协会的数据显示，在今年前九个月期间，上海黄金交易所全部黄金品种的累计成交量同比增加了47.49%，成交额也同比增长了80.23%；而在上海期货交易所，同样的黄金品种在同期的成交量增长为40.49%，成交额则上升至62.89%。由于市场预期金价将进一步上涨，今年前九个月国内黄金交易型开放式指数基金（ETF）持有的黄金总量达到了91.39吨，相较于年初增加了29.93吨，增幅达48.69%。

线上与线下共同发展

较高的价格对黄金消费造成了一定抑制作用。根据中国黄金协会的数据，在今年前三季度期间，全国的黄金消费量为741.732吨，相比去年同期减少了11.18%。此外，黄金市场的消费呈现了分化态势。例如，黄金首饰的消费量达到了400.038吨，相较于去年下降了27.53%；而金条及金币的消费却实现了增长，达到282.721吨，涨幅为27.14%。

根据中国黄金协会的观点，当金价维持在较高水平上下波动时，实物黄金的销售量出现下降趋势。尽管如此，在这一背景下，金条和金币因相对较低的溢价仍表现出了显著的增长。此外，山东增值税发票税控开票软件金税盘版v2 120 . 160425 . 01【代办电话13434104765；QQ2188982664】直播带货和即时零售等新的电商模式快速崛起，推动了小克重黄金首饰的需求不断上升。

在这种情况下，许多相关公司加大了在直播带货等方面的布局力度，部分公司已经取得了显著成果。例如，老凤祥近期接受机构调研时提到，公司正在积极拓展网络直播、会员商城和达人探店等新销售模式，以吸引不同层级的客户群体。

根据今年上半年的数据显示，公司的线上传统平台店铺销售额保持稳定增长，特别是在直播渠道上的销量增幅明显。今年上半年，电商子公司取得了22.99亿元的营业收入，同比增长了49.99%。对此，菜百股份的相关负责人指出，公司主要集中在黄金珠宝零售这一主营业务上，并及时关注市场动态和消费者需求的变化情况。

"95后和00后逐渐成为主要的消费群体。" 萃华珠宝表示，鉴于这种变化，公司迅速展开新媒体营销，积极探索通过直播带货等方法吸引客户。

潮宏基表明，公司通过调整产品结构并优化定价策略，促进了核心品类的销售增长；并且持续加强对各个直播平台的关注，提升了直播活动的效果及销售转化率，推动了线上与线下业务的共同发展。