最快8月份，iPhone 14系列即将上市。这一次，苹果能否再次激发消费者的购买热情？长期以来，iPhone一直是智能手机市场的佼佼者。每当有新款iPhone发布时，消费者们都会争相购买。无论是任何一点消息，都牵动着其他手机制造商的心跳。然而，在过去的两年里，苹果手机的市场需求开始降温。不仅换机周期有所延长，一些忠实用户甚至不再期待苹果的新产品了。

“苹果热”逐渐消退。

十几年前的时候，人们对手机的认识还停留在早期的功能机时代，当时的智能手机还不算太智能，物理按键也还没有完全淘汰。虽然电阻触控屏幕反应较慢，但它们仍然被认为是当时最时尚的手机配置。

直到2010年，iPhone 4（代号“Aqua”）问世。这款手机凭借其简洁前卫的设计、智能流畅的操作系统以及高清晰度且灵敏的多点触控屏幕迅速受到欢迎，风靡全球。它不仅开创了现代智能手机的新纪元。

从本质上说，目前的智能手机实质上类似于苹果品牌的手机。GfK手机领域高级分析师侯林向《中国电子报》记者解释道，苹果为触屏手机创立了新一代操作系统iOS，并被安卓手机模仿、跟随使用至今。时至今日，在众多主流机型中仍然能找到iPhone的身影。

此后，每当有新iPhone发布，消费者总是抢购一空。人们对于iPhone的热情多年来未曾消减，直到2015年，iPhone的销售量开始下滑，苹果的关注度逐渐降温。

业内人士指出，这一现象可能与苹果公司的创新能力不足及产品升级节奏缓慢有关。

例如，在最能直接吸引消费者购买欲的外形设计上，iPhone 6S、7、8这三代机型的设计基本一致。直到2017年，为了向iPhone十周年致敬，苹果推出了备受瞩目的iPhone X。这一次，苹果启用了OLED屏幕，但这并未让其销量有所提升。更无奈的是，自iPhone X以来，iPhone手机一直坚持使用刘海屏设计，并没有出现显著的外观改进。去年推出的iPhone 13系列依然保持了“万年刘海”的风格。

iPhone 14 是否仅存"刘海屏"这一创新点？

不久后，新出的iPhone 14系列是否能引发消费者兴趣呢？

据预测，此次iPhon增值税普通发票查询真伪【代办电话13434104765；QQ2188982664】e14系列将推出四款手机，即iPhone14、iPhone14 Max、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max等。

根据已公布的渲染图分析，iPhone 14继续使用刘海屏幕，但iPhone 14 Pro可能会去掉刘海部分，转为类似感叹号形状的打孔屏设计。

侯林在接受《中国电子报》记者时表示，在智能手机已进入全面屏时代后，安卓手机厂商普遍使用更高屏占比的挖孔屏、曲面屏甚至真正的全面屏设计“屏下摄像头”，相比之下，iPhone14系列的屏幕变化对消费者吸引力不强。

如果屏占比无法给苹果带来明显的优势，那么它的产品形态又该如何改进呢？

自2019年以来，除了苹果外，三星、华为、小米、OPPO、荣耀以及vivo等全球主流手机厂商均已推出折叠屏产品。目前，折叠屏被视为未来2到3年智能手机市场的重要增量。侯林分析指出，如果苹果希望通过改变产品形态来挽回局势，或许只有通过折叠屏了。

不过，从目前的信息来看，这次消费者又可能失望了，因为苹果的iPhone 14系列大概率仍然会采用直屏OLED产品设计。调研机构 Omdia 指出，三星显示、LG Display 和京东方将分别为 iPhone 14 系列提供所需的6英寸OLED屏幕。

产品形态变化不大，苹果选择了“颜色”作为切入点进行改进。自2007年初代iPhone问世以来的15年间，iPhone的颜色经历了多次迭代。从最初的银白色和黑色到太空灰、玫瑰金再到后来的中国红、午夜绿等更多色彩选择，如今iPhone已推出超过20种不同色调。这些变化几乎可以与口红色号的数量相比拟。 据悉，即将推出的iPhone14系列可能会首次引入古铜色款式。对此，一部分网友表达了兴趣，但由于经常更换手机壳的原因，他们对颜色的关注度已经有所下降。

此外，iPhone 14 系列在处理器、摄像头和电池等方面的硬件升级仅属于小幅提升范围内。

总之，当前的iPhone日益平凡乏味，缓慢升级迭代让消费者的热情消减，更谈不上什么令人震惊的新技术。侯林指出，期待iPhone 14系列能够为苹果手机带来新的辉煌，这似乎成为一种不大可能的情况了。

消费者对更换手机不再感兴趣了

随着时间过去，消费者对于苹果新手机的关注度开始降低。

市场调研机构 CIRP 的调查显示，增值税普通发票查询真伪【代办电话13434104765；QQ2188982664】用户更换 iPhone 的时间变得更长了，很多用户的 iPhone 更换周期超过了 3 年。

用户换机周期拉长的现象，苹果应该早已预测到了。为模仿用户的实际使用情况，苹果会对某个产品进行模拟测试，在这种情境下测算其运行时的能耗。在此之前，苹果在其官网的环境责任报告中已经假设iPhone及其iOS设备的使用寿命为期3年。

“同时，手机价格持续上涨会进一步增加用户的换机周期。”侯林如是说。

近日，“iPhone 14涨价”成为了热门话题。由于面板价格波动，预计整个系列的iPhone 14将会面临价格上涨。据了解，配备1TB存储容量的顶级型号iPhone 14 Pro Max售价预计将超过1.4万元。

因此，新浪科技进行了一项名为“你认为iPhone 14提价会打击销售量吗”的调查问卷活动。到记者撰写时为止，已经有7.1万名网友参与了这次调查。大约4万名网友表达了对价格上涨会带来销量下滑的看法，而约3万名网友则持相反意见，认为涨价不会影响销量。

就此问题，《中国电子报》记者询问了一些消费者，“如果你花费一万元购买一部iPhone，你打算多久去换一部新的？”，大多数人的回答是可能不太容易在短期内进行更换。

创新不足且换机周期变长，这将使苹果面临困境。然而，业内普遍认为，在短期内苹果仍能保持其在智能手机市场的优势。

尽管苹果自身的变动不大，这让安卓与苹果之间的距离显著缩小了，但苹果的强大地位依然稳固。根据赵姆达智能手机市场高级分析师李泽刚的观点，在产品和品牌的影响力方面，安卓手机还未能给苹果带来根本性的挑战。

IDC中国研究经理王希在接受《中国电子报》记者采访时表示，iPhone的核心竞争力来源于自身封闭软硬件生态带来的差异化用户体验、长期累积的品牌号召力以及大量的存量用户基础。根据IDC的研究报告，iPhone在国内市场的保有量接近2亿台，并且其整体品牌忠诚度依旧领先于国内众多主流手机品牌。

今年“618”活动期间，苹果实施了大幅降价策略，在此期间，刚上市不久的iPhone 13最低售价已降至低于6000元，此举再度激发了粉丝们的购买热情。根据市场调研机构StrategyAnalytics发布的最新报告显示，“618”促销期国内智能手机总销量达到了约1400万部，其中苹果手机的市场份额占据了近一半比例，约为700万部。

看来，消费者或许更期待iPhone 14售价大幅下降，而不是指望有大幅度的创新。