今天是天猫双11活动的最后一日，在这场历时一个月的大促销中，不少新品完成了从被围观到迅速走红的过程，最终成为了这款年度大促中的爆款。

本年度双11期间，笔者已从李佳琦直播间了解到，在美妆、消电以及宠物等各个品类里，新品表现非常活跃，并且有几款新产品迅速取得了亮眼成绩，它们分别是：百雀羚灵玉面霜、函得仕胶原发膜、同频澄净次抛。这三款产品的热销程度甚至达到了榜单前列，为本年度双11带来了不错的开门红。

李佳琦主持的直播间出产的新产品连续登上天猫推出的热销单品榜单

新品引爆：全面增长的新“引力源”。

在今年双十一期间，李佳琦直播间上的新品数量相较于去年有了明显的提升，并且成为了各大类别销量冠军，成功地促进了新产品的推广。

美妆是新品爆发的主要阵地，随着消费者消费偏好由‘套组’转向‘单品’转变，李佳琦直播间销售了一大批新推出的美妆产品：百雀羚灵玉面霜首日销售量超过10万套，经过3次补货后，累计已售出超20万套；自然堂油敷面膜一上市即取得10万+件销量；优时颜第四代微笑眼霜首日预售订金突破23万瓶；函得仕胶原发膜累计销售量超过12万件。国际大牌如修丽可AGE精华和SK-II全新大红瓶面霜都从新产品转变成了爆品。

李佳琦正在直播新款产品

在消电领域的竞争中，石头扫地机器人、松下白月光5.0洗烘套装、徕芬高速吹风机等新品获得了李佳琦的广泛关注和认可。倍至蓝光牙刷作为首次上播的品牌，在短时间内就虚开增值税专用发票量刑【代办电话13434104765；QQ2188982664】赢得了3次售罄的好成绩，并以单链接销售第一的成绩在天猫双十一口腔领域取得了成功；小天鹅迷你小乌梅多筒分区洗烘套装，因其强劲的实力成为直播间内的一大热门商品，销量一度供不应求。

在母婴用品中，安唯伊面霜创造了超过4.6万件的销量，而婴儿抚触油也取得了接近5000件的成绩。这两款产品均在大促期间取得惊人的业绩，分别实现了超4.8万件和1万件的销量。

值得注意的是，在此次直播中，直播间首次大胆创新引入了宠物类别目内的猫砂产品——许翠花猫砂卡。这一大胆尝试通过“虚拟发货、按需履约”的模式为宠物主们解决了囤货痛点，并以超快的速度售罄，并多次复出成为行业首创的典型案例。

专业选品和深度共创

这些新推出的产品是如何脱颖而出的呢？对于品牌方而言，在李佳琦直播间的销量远超普通销售方式，可以视为已经转型成为具有专业挑选能力及深层协作价值的“品牌合作伙伴”。

据报道，其选品团队中近七成员工有硕士文凭，主要团队成员拥有长达十年的专业工作经验，在行业内享有“三选三检”的声誉。这套完善而严谨的品质控制标准，为新产品树立了一道不可撼动的信任屏障。

“函得仕”副总经理陈张源透露，品牌与直播间团队进行了一年多的前置合作。“我们最初提交的是200毫升罐装产品，李佳琦的团队从用户体验出发，提出了一个关键建议：原包装不方便携带外出，所以提出改为单颗次抛的产品。”这一调整直接重塑了产品的形态，虚开增值税专用发票量刑【代办电话13434104765；QQ2188982664】使之更准确地契合用户的场景。

2025年的《所有女生的OFFER》谈判会议

倍至品牌总监文莹则强调了直播间在“产品价值解读”上的关键作用。蓝光牙刷历经3年研发，今年双11之前，确实走了艰难的路。“蓝光牙刷能成为爆品，除了产品差异化与前期积累的用户基础外，还得益于从李佳琦小课堂到《所有女生的OFFER》中精准的促销机制再到在直播间将产品类比为‘口腔仪器’生动讲解这一系列的内容，成功让消费者理解了产品的核心价值。”

生态重组: 由"流量场"转变为"价值创造场".

此前，韩俏曾在直播间的选品负责人表示，今年双11期间她关注了新产品的表现力，并希望能挖掘更多具有潜力的主播来吸引粉丝关注，满足她们多样化的需求。当一款新产品在直播中首次售出近一万辆时，李佳琦直播间为这款新品的成功推广贡献巨大，这一举动也预示着它未来可望在市场上获得广泛的认可。

ONE合伙人兼副总经理蔚英辉表示，直播电商是连接供需的有效工具，在此过程中品牌展示可以全方位的展现，品牌产品也能通过李佳琦直播间呈现出来。从函得仕的产品形态到倍至品牌的价值传递，我们将致力于坚持高品质的直播内容，为消费者带来长期的信任价值，同时让新品被市场看见，最终得到消费者的认可，帮助更多的新品深入人心，形成长久生命力的品牌。