这个标志性的小型装饰品，在《魔法奇幻世界》中的奇幻冒险场景中瞬息万变，并最终幻化成一座能够步入的梦幻屋宇。有人物在其中优雅地走出来——这不是人们想象出来的奇思妙想，而是MCM与京东数字人联手为品牌故事所开启的新现实。

今年年初，京东携手MCM直播间打造的一对默契搭档，在直播间以生动形象、充满亲和力的双人表演，赢得了观众的喜爱。她们的表现力堪比真人主播，完美展现了产品细节及品牌形象。如今数字人的价值不仅仅在于充当永不疲倦的超级销售，更重要的是他们正在演变成品牌发声的独立IP，持续为MCM直播间带来高曝光度与销售成绩。

由“解读产品”过渡至“讲述品牌”的竞争局面：“数字人”角色形象升级战争

在传统的直播活动中，数字化形象的主要职责在于“转化”。她们需要展现包链的光泽，描述皮质纹理的细腻程度，并解答关于尺寸、材质的问题。京东数字人凭借拟人的姿态和精美的声唇同步以及智能互动表现力，成功完成了这一任务，帮助MCM直播间用户在观看直播的时间中停留了三倍。

但要构建一个品牌的长期价值，除了提供专业的产品知识，还需要能够引发情感共鸣，并与之产生联系。数字人IP正是这样一种连接方式，让品牌形象变得更有生命力，同时也能激发人们的情感认同。如今，京东将品牌代言人从普通的直播间主播提升为定制的“虚拟形象”，不仅保留了超真实、高颜值的形象优势，更开创性地实现了在数字空间中实现前所未有的场景流转和创意展现。对于MCM品牌的专属数字人来说，她不再是单纯的产品推荐者，而成为了一位增值税发票和普通发票区别报销【代办电话13434104765；QQ2188982664】深度参与品牌故事创作，并成为品牌视觉语言的核心角色。

全新品牌创意视频向我们展现了这场前所未有的升级之旅。数字人不再是仅仅在展示产品，他们与产品融为一体，在奇幻的故事中共同演绎：MCM的手袋不再是静止的配饰，而是活生生的艺术核心，能够随意缩放大小，并将包款转变为微型、可进入的空间梦工厂；它更像是一个次元入口，人们优雅地走出包里，以“包罗万象”的哲学理念，通过“空间折叠”的视觉奇观，转化为触手可及的真实。

这种创意表达方式极大地跨越了传统广告拍摄在道具、场地和后期特效上的成本、周期与物理限制。通过利用数字人技术，MCM这类奢侈品牌能够在数字空间中创造独特而有力的品牌视觉资产。这些数字化的艺术作品超越了传统印刷品的局限性，并为品牌形象建立了一道独特的护城河。

将个案分析提升至趋势性考量：“数字化人物形象”正重构市场推广框架。

MCM的实践并非独例，它代表了前沿趋势：数字化人正从标准化、工具化的“仿生人”，转向个性化、资产化的“IP”。这一趋势的核心是数字人的生产方式和价值定义革新。过去，数字人专注于完美再现某个真人，充当其“数码化身”角色，主要价值在于降低成本和提升效率。但是，当所有品牌都在使用类似的“复制版”时，同质化的问题就会出现，并且难以凸显品牌的个性。

京东的数字人项目，让企业可以极低成本地构建一个个性化且独特的数字化身，从而将这些“增值税发票和普通发票区别报销【代办电话13434104765；QQ2188982664】虚拟代言人”打造成企业的核心资产，并与企业形成持续而密切的互动。这类项目的实施在各个行业中获得了广泛的认可和好评。

例如：由音乐人恩雅吉他（Enya Music）与京东数字合作共创的一位独特代言人Aura应运而生。她不仅具备精准、自然的表现手法展现弹奏吉他的手部细节的能力，而且还能在虚拟的宇宙空间中展翅飞翔，完美地诠释了恩雅年轻、赛博、充满创意的品牌调性。作为恩雅完全拥有的一员， Aura与全球知名艺人华晨宇同台亮相，在火星赛博联名款吉他首发时更是带动当日成交额突破百万，并推动整体交易提升65%。

同样，文旅产业领域里，在与京东合作后，云冈大佛通过活灵活现的年轻人视角讲述故事，轻松活泼地诠释千年历史，吸引了大量年轻人的关注。这一创新举措以生动有趣的方式向年轻受众展示了厚重的历史文化，并成功跨越渠道限制，全网播放量超千万次，实现了跨圈层的文化传播。

这些案例与MCM的合作充分表明：数字人IP的价值界限已经被急剧扩展。它们不仅在直播间里充当着销售武器的角色，也是品牌的TVC主角、社交媒体的内容源泉、文旅机构讲故事的人选，甚至还能担当起线上线下互动的虚拟向导角色。

未来京东数字人将继续助力如MCM般的先锋品牌，使其超越单纯的带货能力，从而撕掉“工具人”的标签，让虚拟IP成为品牌价值沉淀、激发创意与连接情感的关键资产，在构建品牌和创意的广阔星河中，探索更深远的品牌商业价值。