北京10月15日新闻 今日下午，国家市场监督管理总局举行“整治私域直播虚假宣传违法行为”专题新闻发布会。广东省市场监管局二级巡视员张欣在接受记者提问时表示，广东市场监管理部门集中关注老年人用药和保健品等领域，开展私域直播虚假宣传专项整治。截至9月底，已接到相关线索超过900件，立案516起案件，并处理了其中344起。

2025 年，中央纪委国家监委安排了集中治理群众身边的不正之风与腐败问题的工作，并且市场监管总局制定了《深化 2025 年市场监管领域群众身边不正之风和腐败问题集中整治工作方案》。老年人药品及保健品虚假宣传被列为这八项重点整治内容之一。

如何在老年人药品和保健品等领域中排查私域直播虚假宣传的违法线索？张欣解释，在专项整治活动中，首先拓宽了线索来源渠道，建立了一张立体监测网。“你拍我查”活动已在全国范围内展开，并通过官方网站、微信公众号等多种渠道公布了举报途径，动员公众参与监督。截至9月底，已收到了超过900条举报线索。同时，还引入了第三方专业机构进行网络监控，并不断完善关键词库，运用AI大模型和电安徽增值税发票查询【代办电话13434104765；QQ2188982664】子数据取证技术手段发现违法行为。针对在微信群中传播的私域直播内容，深入挖掘并处理相关微信平台上的举报信息，要求相关平台采取有效措施阻止违法直播链接的传播。

二是严格执法“打要害”，形成有力震慑作用。坚持“以大案带动小案、上下联动、合力攻坚”的执法策略，统筹省、市、区三级执法力量，开展集中取证和联合办案。查明有的涉案平台通过提供“马甲”账号、虚构“热卖值”等功能帮助商家进行虚假宣传；有的涉案平台对平台内相关经营者资质未尽审核义务，对消费者未尽安全保障责任。 我们已依法对两个涉案平台立案查处。针对这两个平台违反《中华人民共和国反不正当竞争法》规定的帮助虚假宣传行为以及违反《中华人民共和国电子商务法》规定的未尽审核义务的行为，将作出行政处罚。同时，对于在这些平台上进行违规直播的经营者也进行了严厉处罚。针对省外的违规直播经营者，在总局组织协调下已建立移送机制和联合处置机制。力求从平台到主播再到商品提供者，实现全链条打击和处理。

三是强化责任“保权益”，推动整改措施到位。安徽增值税发票查询【代办电话13434104765；QQ2188982664】广东省市场监管局注重开展合规指导，并从源头督促平台进行整改。他们要求平台建立健全消费者投诉处理和“先行赔付”机制，若消费者投诉未及时得到处理，则由平台先行垫付，切实保障消费者的合法权益。 自今年7月以来，在相关部门的监督下，相关平台累计封禁了5904条违规视频，处置违规直播活动1.1万场，并对1877家违规店铺实施了直播功能封禁。对于那些多次违规且屡教不改的店铺，共纳入黑名单472家，整改成效显著逐渐显现出来。

截至目前，我们对两个私域直播平台进行了立案调查。累计核查了平台上销售保健品的直播间和视频共7213个、39222条，发现并形成有效线索606条，并全部移送至属地市场监管部门进行核查处理。张欣表示，截至今年9月底，针对老年人药品和保健品虚假宣传专项整治行动立案516起，结案344宗。