冯燕

暑期旅游旺季来临，银行敏锐地发现了这个机会，并以多种金融服务来支持这一趋势。“排兵布阵”，他们通过提供返现补贴、折扣让利和积分翻倍等优惠措施，在境内外旅行、亲子出行、购物餐饮等领域全面覆盖，为信用卡持卡人带来了高性价比的消费体验。这使得暑期旅游成为消费金融服务的一场热潮。

素喜智研高级研究员苏筱芮在接受《证券日报》记者采访时表示，银行在暑期密集推出信用卡优惠活动，背后存在双重逻辑：一方面，暑期旅游旺季蕴含着强劲的消费潜力，银行期望通过场景化的服务来推动信用卡交易规模和活跃度的增长；另一方面，在行业竞争日益激烈的背景下，银行希望通过提供优惠福利与运营激励，抢占支付入口，从而实现拓客及留客。

拓展暑期消费需求市场

暑期旅游旺季来临之际，银行推出新产品以满足亲子游和毕业旅行等细分市场的需求。浦发银行推出了敦煌文化主题信用卡，新客户达到消费门槛即可获得文创礼品和权益包，借助文化IP吸引年轻用户群体；平安银行美国运通Safari信用卡则针对亲子家庭设计了“安全护航+欢乐出行+品质体验”权益矩阵，包括航空意外保障、航班延误2小时赔付、境内外乐园门票折扣、豪华酒店最低200元起住等优惠，此外还提供了“两大一小”的机票补贴和包车自驾优惠。

许多地方的银行都在探索文旅消费领域的合作机会。例如，兴业银行在长沙分行推出了潇湘文旅信用卡，并整合了湖南全省近40家优质景区资源。近期，重庆农村商业银浙江省增值税发票查询平台【代办电话13434104765；QQ2188982664】行发行了一款江渝文旅信用卡，持卡人能够享受到商旅出行优惠及消费红包礼遇，覆盖了9大主要的消费场景以及超过900家的合作商户。通过手机银行扫描二维码即可领取券，并享受折扣。

各家银行在优惠力度上表现得非常诚意。例如，建设银行与携程、去哪儿等头部平台合作，推出了境内外旅游产品满减优惠，并叠加了12306购票立减福利。浦发银行则针对境外游客户推出“三重礼遇”活动，其中包括境外消费笔笔返现、分期免息服务以及全球指定商户最高达10%的返现政策。这些政策涵盖了免税购物和米其林餐饮等热门场景。

展示综合服务的能力竞赛

今年以来，促消费政策持续发力，银行通过信用卡精准助力消费市场发展。上海金融与法律研究院研究员杨海平对《证券日报》表示，暑期已成为银行信用卡优惠活动密集推出的高峰期。这是因为这一时间段正值学生家庭旅游出行的高峰时期，能有效带动餐饮、住宿和购物等多元消费需求的增长。商业银行此举既是一次抢占消费旺季、吸引并活跃客户的策略，也体现了它们积极响应国家提振消费政策的努力。

苏商银行特约研究员高政扬进一步指出，在暑期旅游消费旺盛期间，银行推出一系列信用卡优惠活动旨在抢占支付入口、激活现有客户的购买欲望并稳固市场份额。从消费者角度来看，银行通过返现补贴和积分加倍等手段满足了出行、餐饮和购物等高频场景的需求。这不仅降低了消费者的出行成本，还提高了持卡人的消费意愿，从而带动浙江省增值税发票查询平台【代办电话13434104765；QQ2188982664】了文旅市场的消费增长。 对银行本身来说，这些活动可以提升信用卡交易的频率与活跃度，直接促进相关业务收入的增长。同时，通过增强服务体验还能增加客户的粘性和扩大交易市场份额。

谈及行业未来发展趋势，高政扬表示，银行竞争将从单纯的价格战逐步转向综合服务能力的比拼。具体而言，需深化与文旅产业链的深度绑定，覆盖食住行游购娱等全链路场景，并打造特色化产品体系，以实现一站式服务，提升用户消费体验。此外，还应优化场景增值服务，比如提供景区快速通道和专属贵宾权益，强化用户的认同感。同时，利用金融科技进行赋能，通过大数据分析客户偏好，精准推送个性化优惠，从而提升服务效率与精准度。

杨海平指出，在当前市场环境下，商业银行的信用卡业务需摆脱同质化竞争的局面。他建议应从以下几个方面入手：第一，根据客户群体进行细分，并为他们量身定制产品权益和增值服务；第二，利用金融科技手段优化信用卡服务全流程的用户体验；第三，将业务模式从被动融入生态转向主动共建生态系统。