出品: 摩登消费

《烨楠》

《闪电》

艺术家 | 邢静

审核与颂文

在第十五届全运会上，所有运动选手都表现出高昂的战斗意志和惊人的竞技表现，其中尤为引人注目的是游泳项目的比赛。

11月12日女子100米蛙泳决赛和11月17日女子50米蛙泳决赛，唐钱婷各夺两金。

在本次比赛中，唐钱婷的表现无疑是一个亮点，她通过自己的不懈努力，在职业的道路上不断的超越自我，并取得了巨大的成功。短短的两年时间里，她已经打破了多项亚洲纪录，展示了出色的专业水平和出色的训练成就。

得到双金之后的新希望乳业立即官宣游泳世界冠军巴黎奥运会银牌得主以及亚洲纪录保持者为品牌的形象代言人。作为低温奶行业的领军品牌新希望乳业在这一细分市场上一直领先。多年来该企业一直致力于鲜立方战略在乳源、生产物流到销售的每一个环节进行了更新迭代和创新发展，将自身定位为行业中的领军人物。

新一代的运动健儿以引领潮流的乳企为伴，正在蓄势待发，他们将以崭新的姿态，书写新篇章。

《时代写照下》的鲜活代表——唐钱婷

今年五月，在第七届全国游泳冠军赛中唐钱婷获得了女子100米蛙泳、女子50米蛙泳两项比赛的金牌，并且夺得了此次全运会深圳大运中心举办的比赛。仅仅六个月之后她又一次回到了相同的场地，参加并角逐游泳项目的赛事。

全运会夺冠后的唐钱婷，面对镜头依然开朗甜美地微笑，说自己希望享受这个过程，“全运会四年一次，我做了很大很大的准备。继续努力吧！”

这是唐钱婷参与的第十三届全国运动会，为了这一届的比赛，唐钱婷早早就开始了训练。

春节前，唐钱婷回到了熟悉的东方绿洲体育训练中心，开始了日常的训练计划。在训练前后，她都会与教练团队一起讨论技术以及身体层面的问题。从周围的观察看来，唐钱婷仍旧坚持“足够刻苦”的态度，在训练后依旧能露出甜美的笑容。

私下里，唐钱婷的性格非常活泼、乐观开朗，与任何一位00后女孩没有什么不同。她在社交媒体上分享的照片则生动展现了年轻一代的真实面貌：化一个时髦的妆容，在短视频中捕捉青春的美好瞬间；又或是书写一套穿搭指南，展现她今天的着装风格。而始终不变的是，她挂在脸上的笑容——这个笑总能给人带来温暖与正能量。

2024年的春节，国家队在训练营地举办了联欢晚会。领舞的唐钱婷率领三个女孩表演了优美的团队操舞，并得到队友们的一致好评和祝福。

这就是一届参赛者、一位年轻女孩，在这个时代的风貌中呈现出来的鲜活一代的形象：在赛场上为追求领先的时刻，在生活中展现青春活力与乐观的生活态度。

在这个时刻，新希望乳业的品牌理念——“鲜活，让生活更美好”也映照出她们的故事，在这里它变成了生活的哲学，这种精神贯穿于所有人的生活中，包括这一代的年轻人们。他们在选择时代表着时代的生活趋势与未来的发展方向。

2、“领鲜”，不止在赛场

作为各自的领域中的典范人物， 新希望 乳品业与世界级冠军唐钱婷合作，其理念均在于追求卓越和提供优质产品。

唐钱婷的妈妈给她的印象是一位非常有意志力和积极态度的女子。从妈妈那里了解，女儿就像是一艘“小潜艇”一样。这个比喻既巧妙地传达了女儿在训练中坚韧不拔的精神，同时也体现了她那种不畏困难、勇于拼搏的毅力。启蒙教练张琼对她描述说：“唐钱婷很有决心，她的心理素质也很棒，并且遇到任何事情都能自己克服。”

赛场内外，唐钱婷勇往直前，始终保持领先的位置。同理，新希望乳品也在其核心单品上不断推陈出新与革新突破：2011年推出了“24小时”系列产品，这在行业里首次引入了时间维度的新鲜奶概念。

该系列产品在当时是极具创举和革新的技术革新品。过去多年来，该产品线不断创新，从最初的造型改变升级至最新版24小时系列，不仅保持了创新性，同时也大大提升了杀菌效果以及食物活性成分的吸收效能。

在体育竞赛中，“更快更高更强”是不懈追求的目标。乳制品行业的新希望乳业则以其卓越创新的责任担当，展现出其对“中国速度”的高度认同和支持，以及对“中国品质”坚定不移的信心和承诺，并共同构建出崭新、光明的发展前景。

某种程度上，在我国的消费者历史并不长，乳制品消费量的快速增长是近二十年发生的事。《中国奶业年鉴》以及中国奶业协会的数据表明，1980年我国人均乳制品消耗量仅为7千克，至2014年达到36千克，并预计2024年将达到40.5千克。

无论是“健康中国2030”发展规划纲要，还是一些旨在提升全民体质的项目如“国民营养计划”，都在强调乳品消费在提高国民整体体能及青少年健康方面发挥着极其重要的角色。

而在中国乳业首屈一指的大公司中，作为第二梯队的新希望乳业却提出要“鲜”战略，在2010年开始主打低温奶市场。

这种做法既体现了差异化竞争的需求，同时也反映出对中国乳业市场的深刻理解。

而低温奶也成为新希望乳业聚焦的新蓝海，据市场研究机构的预测显示，高端低温乳制品市场的年均增长率将达到两位数字，成为行业增长的重要引擎。

在这个大背景的驱使下，新希望乳业也在品类扩展和产品研发方面进行了大量投入和努力。

新希望乳业主打“24小时”新鲜概念的产品线，“24小时鲜奶”系列产品持续迭代升级，引领产品创新。作为国内第一款以时间定义品质的牛奶，主打极“质”新鲜、当日送达，通过精准营养及活性物质保留技术最大限度地保存了牛奶中的活性成分；今日鲜奶铺系列产品因其醇厚口感深受年轻一代的喜爱，并与非遗文化IP联名，旨在弘扬中国传统文化的魅力。

新希望乳业的主打产品活润酸奶在推出之后便得到了市场的认可，它专注于为消费者提供健康的乳品选择，并强调其产品不仅美味而且蕴含丰富的营养价值。

不断更新，保持领先，挑战自我 – 在竞技场，在商务圈同样如此。

3、“泳”的产业生态建设，如“竞技无止境”。

步入位于成都的新希望乳业华西工厂，增值税专用发票和普票的区别【代办电话13434104765；QQ2188982664】在这里现代化的高科技与高效数智化的工厂一目了然。

要使一罐看似工艺高超的产品能够经年累月地适应并保持其鲜活感并非易事。它需要一家企业不断优化和创新自己的供应链，并且具备高效的协调配合能力，这些要素共同作用，方能确保产品的生命周期得到充分延续和体现活力。

举明星产品24小时为例：首次推出的该系列中第一代鲜奶自2011年初上市起，在其后的一年间内，含有的免疫球蛋白含量逐年上涨直至超过普通鲜奶中的两倍多。

此外，新希望乳业针对控糖技术、菌种开发及乳糖不耐受应对等重点课题研究，致力于产品的科技创新价值。该企业亦搭建了涵盖人工智能技术应用转化、智能化与自动化改造的数字科技能力，并借助数字化升级革新供应链运作方式以提升效率和创新能力。

根据新希望乳业的相关描述，其致力于通过在奶源、品种创新以及优化产品产业链方面不断努力，并且对技术创新也高度重视。这些综合性的进步和改革措施都为他们产品的革新提供了坚实的基础技术。

作为首批通过优质乳工程认证的乳企，新希望乳业目前共有9个生产工厂、13条加工线和28款巴氏鲜奶，均已获得此项殊荣；此外，该集团正不断强化“鲜活源”数字化食品安全管理平台的应用，以实现从牧场到餐桌各环节的有效追踪。

在销售渠道上，大型超市、订户上门配送及直营门店是新希望乳业开拓区域性市场的主要阵地。为了实现品牌影响力持续拓展，新希望乳业通过设立形象店突破500家，以及加大送奶入户的业务覆盖力度，以扩大市场占有率和影响力。与此同时，新希望也在积极发展线上销售渠道，并与山姆、盒马等高端零售渠道展开合作，共同推进产品上架销售，同时加强了与零食、便利食品等新兴业态的深度合作关系。

在乳品行业增长增速平缓的时期，新希望乳业也交出了亮眼的成绩单。最近，新希望乳业发布第三季度财报显示，2025年前三季度内，公司营业收入同比增长3.49%，达到人民币84.34亿元，利润方面实现大幅增长，归母净利润增至6.23亿元，同比增幅为31.48%。

新希望乳业董事长席刚上个月表示：“以‘鲜’为美”是乳品行业发展趋势，公司将坚持这一理念，并坚定不移地朝着前进的方向前进。

4、最后的声明

新希望乳业品牌代言人唐钱婷在泳池赛道上不懈努力，不断刷新着成绩，正如她所倡导的精神“泳无止境”。在乳业赛道上，新希望乳业秉承着强大的供应链管理能力和不断延伸产业链的决心，正以一种系统的方式拓展着新的领域。

正是运动精神和商界梦想相互辉映的时刻——它折射出这个时代年轻一代的生活样态：鲜活、勇猛、永不停歇。新希望乳业践行相同的理念，“新鲜战略”，凭借“领先一步”的实力助力中国速度的提升。这不仅仅是体育与商业的共鸣，更是对奋斗精神生活态度的致敬礼赞。