著者：谢芸子

《张帆》

|视觉中国

球的价格的攀升是无法逆转的了。

今年7月份，全球首个羽毛球品牌尤尼克斯(YONEX)再度发布调价公告。在这份通知中，公司旗下主流羽毛球产品的价格上调幅度均在14%至31%之间不等。其中最受瞩目的“AS-05EX羽毛球”，在2024年4月原价为每打球12个的价格基础上，现已上涨到了当前的单价350元/打。

这已经是尤尼克斯两年来连续三次提价了，在之前有关该公司的媒体报道中，包括李宁在内的多个主流羽球品牌都出现过不同程度的价格上调情况。

通常，一个羽毛球的“使用寿命”最多为30分钟，对于大多数羽毛球爱好者来说，“打球就像往天上撒钱一样”或“即使一个月能有2万元收入也很难负担得起打羽毛球的开销”等调侃就十分恰当。

“36氪”依据公开的资料整理

然而，在中国中产因抱怨连连时，尤尼克斯的营业额却创新高。

日前，尤尼克斯发布其2026财年度半年报。在截至2025年9月30日的六个月当中，公司净销售额同比提升18.8%至795.32亿日元（约35.95亿元人民币，下同）。

经营收益层面，报告期末，Nike实现营业利润同比增长15%至88.47亿日元（约4亿元），同比增盈幅度亦较去年同期的10.39亿日元（约4127万元）大幅上涨。

根据UNIZIK公布，上半年的财报

羽毛涨价，尤尼克斯赚翻

在1946年创建于日本的尤尼克斯公司最初是一家只专注于生产木制羽毛球拍的小型企业。1961年后，它开始研制并生产出第一款铝质的羽毛球拍，在材料和工艺上取得了突破性的进展，从而迅速发展为一个定位高端且专门从事羽毛球及网球头部开发的专业品牌企业。

作为一家专攻细分体育领域的企业，近两年来，尤尼克斯的业绩表现持续攀升。业界有一种说法指出，这一增长趋势或归因于羽毛球商品零售价格上涨的影响。

尤尼克斯总销售额的统计数据来源于 Wind 数据平台；数值表示为十亿元日元

常见的羽毛毛球是由鸭和鹅的刀状羽毛制作而成，它们通常在羽球质量上扮演着举足轻重的作用。

多年来，中国一直是全球最大的羽绒服生产国。不过近期以来，猪肉市场持续低迷，猪肉消费急剧上升，导致鸭鹅产业迅速减小养殖规模，因此鸭毛和鹅毛供给显著减少。

与羽绒服产业链中的“羽毛”价格走势相似的是羽毛球市场价格的变动情况

羽绒金网显示，2025年以来，白鸭绒价格从不到480元/kg上涨到570元/kg以上。与羽绒服生产相关上游相比，羽毛球制造业集中度更高。因此，羽毛球原材料的价格主要取决于几家大厂“协商决定”。

这张图来自羽绒金网。

老赵（化名）的羽毛球厂位于安徽。他对36氪表示：羽毛球产品的毛利率通常在10%-15%，低于羽毛球拍的毛利空间。而作为“高周转”“高消耗”的产品，羽毛球本身是具有类似早期柯达公司特点的，在凭借相机产品称雄市场的同时胶卷仍为他们贡献营收的比例非常大。

相较往年而言，在今年春节过后羽毛球行业迎来了一场剧烈的价格波动行情中上游原材料价格分化严重非场馆用球原材料出现较大跌幅而中高端的场馆用球原料则持续走高至九月初涨幅已达25%品牌方为了应对成本上涨以涨价来转嫁压力同时提升自身的营收及净利。*****增值税发票综合服务平台(江苏)【代办电话13434104765；QQ2188982664】*

是的，在销量增长和价格上取得了成功之外，Yonezawa还通过扩大市场份额来推动企业的发展，中国的市场就是其中之一。

与国家队签约，并享受到中国的经济利益

回顾历史，这家日本品牌与中国的联系可以追溯到上个世纪八十年代早期。

也正是在这段时间内，尤尼克斯在中国国家队的赞助协议一直持续到2009年的最后四个赛季才告结束，并在此期间得到了巨大的成功和认可。

2015年，日本品牌“尤尼克斯”正式终止与北京威健体育用品有限公司在华的代理业务，并以1亿元人民币的价格与其羽毛球运动员林丹签订了一份为期五年的合同至2020年底。2021年3月，尤尼克斯又与中国国家羽毛球队重新签约，这意味着该品牌已与中国市场深度绑定。

在接下来的财年里，日本体育用品品牌优尼克斯在中国市场的销售总额高达4,840亿日元（约合人民币235亿元），这使得该市场的销售额超过了本土市场。今年8月公布的年度财报显示，优尼克斯在中国市场的收入达到了680亿日元（约合人民币33亿元），同比增幅为24%，占比达到了49.2%，并进一步巩固了在本地市场的主导地位。

在刚刚发布的半年财报中，尤尼克斯表示公司正在继续推进在中国市场的羽毛球业务，通过与国羽的合作和社区促销活动，在全国范围内持续深化其市场份额，并且正在通过品牌传播活动来推动整个羽毛球行业的发展。

期内公司在日本的销量增长11%至3,127,800万日元，亚洲其他地区的销售额增长达26.2%，即409,310万日元。营业利润上升了19.2%，达到6亿4,040万日元。

对比羽毛球和网球这两种“握拍”运动类型来说，在其比赛制度体系、商业化程度、以及场地建设方面，中国羽毛球产业还存在很大的差距，从而使得这项体育活动的商业价值无法与之比拟。

根据国家体育总局发布的《全民体育现状调查报告》，2023年中国羽毛球参与人群已经达到2亿5千万人，这是继健步走之后仅次于这一运动项目的第二大普及率最高的全民健身活动。

到2025年，中央财政将投入约50亿元用于场馆建设，“十四五”规划明确要求，在新建社区体育设施中，羽毛球场地应占15%的比例，这使得“双打”的羽毛球更具有社交属性，并且使更多年轻人参与这项运动，从而带动人均消费金额的提升。

尤尼克斯在2025财年的业绩报告称：过去十年间，我国羽毛球运动的人均年消费额从三千元增长到了近三万元。中研普华研究院的数据显示，目前中国羽毛球市场规模为三百二十亿元，预计至二�三�年将达到五百四十亿元。

竞争日益激烈，价格涨到极限了吗？

当然，在整个行业的迅速崛起之中，行业内的同竞争也日益加剧。

2025年第一季度财报会期间，李宁集团股份有限公司联席CEO钱炜曾对36氪表示，集团羽毛球业务板块在全年整体收入中的占比已提升至7%以上。另一方面，中国台湾的羽球品牌威克多VICTOR一直与尤尼克斯保持竞争关系。增值税发票综合服务平台(江苏)【代办电话13434104765；QQ2188982664】

随着尤尼克斯、威克多、李宁、亚狮龙等中高端品牌价格节节攀高，而这些品牌的替代产品——比如川崎和红双喜品牌，则通过“大众型耐球”来锁定低端顾客群。

《36氪》从天猫App中整理出，包含了折扣、优惠等内容的商品最终成交价。

为确保市场占据优势地位，尤尼克斯在世界各地加大了市场营销和公关的投入。

作为羽毛球头部品牌，自1984年起，尤尼克斯就担任全英羽毛球公开赛的冠名赞助商。2021年，尤尼克斯成为世界羽毛球锦标赛的官方器材合作伙伴。在中国市场，尤尼克斯也先后赞助了包括“残奥羽毛球国际积分赛”、“上海羽毛球公开赛”等重点赛事。

除了羽毛球之外，优尼柯也在加大对网球和高尔夫球的投资力度，今年6月，“铂金网球”成为2025赛季ATP亚洲三大赛事的指定用球。这可能导致在财年第二半年至上半年，优尼柯的销售与一般管理费用增长15.4%，达到260亿日元。

当然，在经济持续增长的背景下，尤尼克斯的产品销售仍然取得了稳定的成长。

然而从整体的角度来看本轮猪周期的影响依旧持续且寒潮的到来也将推动羽绒服企业对上游鹅、鸭绒的需求增长这将进一步提高羽毛球生产的成本。未来包括Yonex在内的各个羽毛球品牌在面临原料上涨引发的消费者情绪负面反应时也需要有所考虑和应对。

根据赵老的经验，最近频繁的价格变动降低了人们打羽毛球的频率。在工厂里，低端羽毛球产品卖不出去，而更高档的比赛级别羽毛球产品也见销售不旺了，曾经的需求旺盛的局面现在已略有下降，慢慢变得供需不平衡了。

从反观的情况来看，尽管尤尼克斯对羽毛球产品的涨价策略并不限于此，它也在其羽球拍、鞋服和手胶等产品中实行了全线提价的手段。短期之内对于核心商品进行频繁上调，会消耗掉品牌未来上涨定价的能力。然而，就目前的尤尼克斯而言，在主打的羽球这一业务线，品牌需找到价格与销量之间平衡的正确方式。

至11月25日止，尤尼克斯每股报价3530日元。自2025年至今，该股价已较初时涨幅近66%；且以3278.34亿日元（约20.98亿美元）的总市值超过美国运动品牌安德玛。

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