王者荣耀、国家宝藏......曾经被称为“吸睛神器”的联名信用卡和主题信用卡，如今正逐渐消失。自7月起，农业银行、交通银行以及中信银行等多个金融机构宣布，计划停止发行某些特定的联名信用卡或是主题信用卡。

谈及停发原因，多家银行表示，此举是根据目前消费者的需要以及市场状况，对信用卡产品策略做出的调整。信用卡停发后，对持卡人的影响如何？多数银行表示，在信用卡的有效期限内，存量信用卡依然可以正常使用，并且相关功能和权益保持不变。

“批量失效”的信用卡

最近，多家银行宣布暂停发放联合发行的信用卡或是特定主题的信用卡，引起市场的广泛关注。

农业银行于9月1日宣布停发国家宝藏信用卡。此前，该行已于7月10日公告称从8月23日起将停发包括海航联名卡（VISA白金卡）、东航联名信用卡（银联普卡、VISA白金卡）、天鹅到家劳动者版联名信用卡以及快狗打车劳动者版联名信用卡在内的共计27款信用卡产品。

资料来源：中国农业银行信用卡中心网站

7月15日，中信银行发布公告称，自9月1日起停止发放中信银行锦江WeHotel联名信用卡。7月8日，该行又发布公告，将于9月15日停止发行包括中信银行联通NFC普卡、中信银行庞大旅游普卡、中信银行万事达双标卡（梅西单标卡配发版）等在内的12款信用卡产品。

图片来自：中信银行信用卡中心官网

7 月 12 日，交通银行发布消息称，从 8 月 31 日起将停发王者荣耀职业联赛系列主题信用卡中的王者荣耀 KPL 之梦泪韩信卡和王者荣耀 KPL 之清清李信卡等卡片。此前已于今年 3 月 1 日（含）开始停止发行交通银行鬼灭之刃主题卡及其校园版信用卡产品。

图片来自交通银行信用卡中心官方网站。

关于停止使用的换卡和补办卡的问题，部分银行，例如农业银行明确表示，在面对因卡片损坏需要换卡、卡片挂失后申请补卡或是卡片到期进行换卡等情况时，将采用原有的卡面或逐渐更换为标准卡面样式。产品的相关功能、权益以及收费保持不变。

以控制成本为主要考虑因素。

谈及停发原因，多家银行在其公告中提到，此举基于当前消费者需求以及市场情况，是对信用卡产品的策略进行了优化调整，旨在提高客户服务质量。

业内人士指出，联名信用卡和主题信用卡能提供客户的专属优惠折扣及各类增值功能。这类卡片往往与热门IP或互联网平台“合作”，利用它们的流量优势，在短时间内吸引客户办卡。

记者调研发现，在普通信用卡中，客户往往因为其“高颜值”的卡面或实在的权益优惠而选择此类卡片。辽宁居民小张向记者表示：“我有信用卡使用的需求，由于平时喜欢看剧，所以我选择了浦发腾讯视频联名信用卡。首次激活还能送一年的腾讯视频VIP会员年卡。”

“近年来，因为能够快速‘拉新’，银行比较增值税专用发票代码和发票号码【代办电话13434104765；QQ2188982664】倾向于发行此类信用卡。然而，随着市场同质化问题日益严重，多数信用卡的权益和优惠也大同小异。一些联名IP产品的热度也在降低，因此银行进行这样的策略调整是很正常的。”一位业内人士向记者表示，“停发的部分卡种主要是对客群开拓没什么太大帮助。”

专家认为，在发卡量达到峰值后，联名信用卡或主题信用卡会出现增长停滞现象，从而导致银行和商家继续投入资金的积极性下降。在巨丰投顾高级投资顾问张丽洁看来，若联名信用卡或主题信用卡的发行成本较高，并且持卡人的活跃度无法满足银行盈利要求时，商业银行可能会考虑暂停发放这些卡片来控制成本。

目前我国的信用卡市场增长放缓，竞争加剧，并已进入“精耕细作”的新阶段。从发卡量来看，多个季度出现了下滑的情况。根据央行的数据统计，截至2024年一季度末，全国共发行信用卡和借贷合一卡7.6亿张，环比下降了0.85%。

招联首席研究员董希淼指出，自2022年7月发布信用卡新规以来，信用卡业务告别了“跑马圈地”的粗放时代，正式步入专业化精细管理的新时期。此举促使相关机构调整产品设计和营销模式，迈向精细化运营阶段。