贾莉

苹果手机再次下调价格，在中国市场引发了广泛关注与讨论。

《证券日报》记者了解到，在苹果天猫官方旗舰店，从5月20日晚上8点开始，到5月28日，推出了iPhone 15系列手机的促销活动。多重优惠叠加后，这些手机相比标价有1400元至2300元的价格优惠。与此同时，iPhone 14系列和一些硬件商品也有了明显的降价。

这一罕见的降价措施展现出苹果公司对市场竞争的灵活应对能力，并且这也是它在业绩持续下滑背景下做出的战略调整之一。《证券日报》记者就此采访了WitDisplay首席分析师林芝，他在本次限时优惠活动中提到：iPhone15系列通过降价策略来吸引更多消费者。

实际上，在过去的两年中，苹果在中国市场多次降价销售，手段多样。每逢节假日以及新品发布后等特定时期，苹果都会推出促销活动，如打折和以旧换新的补贴等措施来增加销量。与此同时，苹果也加强了与电商平台的合作，以便扩大销售渠道。例如今年1月，为了刺激销量，苹果在官网上对iPhone 15系列手机的价格进行了调整，最高降幅达增值税专用发票英文【代办电话13434104765；QQ2188982664】到了500元人民币。

周爰咨询的合伙人杨思亮指出，“苹果公司降低价格是为了处理存货，为新产品上市做好准备。这样做不仅有助于维持供应链顺畅，还能尝试扩展市场份额，从而通过调整价格策略吸引更多不同消费水平的顾客。”

一直以来不降价的苹果公司在业绩压力下频频打破“原则”。根据苹果公司发布的2024财年第一财季业绩报告，期内，大中华区营收为208.19亿美元，较去年同期下降了13%。这意味着大中华区成为了该季度内苹果唯一出现下滑的区域市场。

根据杨思亮的看法，目前苹果的创新能力提高不多，再加上中国市场销售情况不佳，利用促销活动打折来换取更多销量似乎成为一种不得不做的事情。

苹果选择降价，这与其面临的竞争压力密切相关。面对华为、小米、OPPO、vivo等国内手机厂商对高端市场的强力挑战，苹果也试图通过降价来稳固其市场地位。IDC认为，尽管苹果在全球市场份额保持稳定，但在中国市场的发展受到了国产智能手机品牌的严峻考验，特别是在中高端产品线上的冲击尤为显著。

据TechInsights市场研究机构发布报告显示，增值税专用发票英文【代办电话13434104765；QQ2188982664】在2024年第一季度中，中国市场智能手机品牌的排名前三甲依然由华为和荣耀两大品牌占据首位，紧接着是OPPO（含一加）、vivo以及小米。反观苹果的市场份额已退出了前五强的位置。

海通证券科技行业资深分析师李轩告诉《证券日报》，国内头部手机企业依靠自研芯片、操作系统及核心器件快速拓展高端市场。此外，在人工智能（AI）、折叠屏手机等领域，这些中国企业加快了步伐并抢先一步。这种趋势也给苹果带来了不小的压力。

杨思亮指出，这一市场变化显示了未来的竞争会更加激烈。苹果公司的降价可能会带来短期销售的增长，但从长远看，国产手机品牌正在进行高端市场的拓展也不容小觑。对于手机制造商而言，在提高品牌形象的同时，也必须确保其产品具备创新性。

Canalys的研究经理刘艺璇指出，2024年手机厂商将依赖自研操作系统和生成式AI战略来建立竞争优势。各大头部厂商会继续在渠道合作与策略调整等领域多方位寻求突破。