“关于苹果秘密研发AppleGPT的消息近期流传甚广。”据悉，AppleGPT是基于苹果自主研发的Ajax框架的人工智能工具。“目前，该工具只在苹果公司内部少数员工中进行了一定范围的试点应用。”

这似乎符合苹果公司在生成式AI领域的沉稳风格。库克曾表示，尽管生成式AI潜力巨大，但仍存在多重隐患，在部署AI时需要“深思熟虑”。话虽如此，Apple GPT走入公众视线，似乎表明苹果结束了长时间的“蛰伏期”，正式对生成式AI领域发起了进攻。Apple GPT究竟会如何改变苹果的产品？苹果加入大模型后，会对智能手机市场以及整个科技产业产生怎样的影响？

Siri要变了？

谈及苹果的人工智能进展时，就不能不提其专属智能助手Siri了。

作为全世界首个大规模应用于消费级市场的——融合NLP技术的智能助手，Siri已为全球各地的用户服务了12年。尽管近年来Siri的口碑有所下滑，被网友戏称为“人工智障”，但其唤醒口令“Hey Siri”依然随处可见。

苹果即将推出的Apple GPT消息传出后，自然引发了人们对Siri的关注——即使不提作为顶尖大模型代表的ChatGPT，单与小度、小艺等类似语音助手相比，在基础功能之外只会讲冷笑话并答非所问的Siri也表现得不够出色。

艾媒市场咨询董事长张毅在接受《中国电子报》记者采访时表示，对于苹果而言，Siri是其新研发的GPT系统能够最快落地的应用领域，也是能够最快提升用户体验的地方。“实际上Siri本身就是一款人工智能工具，所以它只需要在智能化和算法模型方面做出一些改进就可以了。因此从本质上来说，这是一个Siri的升级版本。”张毅强调说。

知情人士指出，苹果大模型技术的主要应用方向是与Siri整合，使语音助手能够执行更多的任务。张毅也对此表示认同：“将Apple GPT与Siri结合起来升级，很可能是提升效率和改善用户交互体验的一个关键突破，这也是苹果公司在大模型竞争中的最大优势。”*****普通增值税专用发票【代办电话13434104765；QQ2188982664】*

然而，在Siri全面升级热潮中，一个冰冷现实悄然浮现：由于Siri本质上是一个“命令—控制”系统，工程师们难以对其进行颠覆性更新。苹果公司一位曾参与Siri升级工作的工程师John Burkey在接受《纽约时报》采访时表示：“Siri无法成为像ChatGPT那样的‘创意助手’，笨拙的代码让其很难添加新功能。”这表明要将Siri与GPT大模型集成起来，需要经历漫长的时间和艰苦的努力。

在这种情况下，Siri是否真的是苹果进军大模型领域的唯一途径呢？

“将AI整合到苹果生态中的每一个环节。”

很明显，除了Siri，苹果在AI应用场景方面还有其他规划。

令人意外的是，苹果方面明确声明，他们尚未确定Apple GPT未来的开发方向。同时，苹果还为Apple GPT制定了严格的使用场景，并且严禁其任何输出被用于开发面向客户的产品功能。

然而，尽管在Apple GPT这项工具上有限制，苹果并未因此放弃AI领域的竞争。相反，秉承着将AI融入苹果生态每个角落的理念，苹果始终对AI在实际产品中的应用有着明确的规划。今年1月，苹果宣布启动一项计划，在Apple Books中添加数字旁白功能，通过从书面文本中自动生成高质量的人工智能旁白音频——这是苹果进军生成式AI领域的信号之一；iOS 17更新中，苹果使用Transformer语言模型优化输入法中的预测和拼写纠错功能；新款AirPods Pro依靠机器学习实现的自适应音频模式可以通过识别外部环境自动调节音量；iPadOS 17利用机器学习模型识别PDF中的字段内容；而Vision Pro则利用先进的“编码器-解码器”神经网络为用户提供数字化身……

一系列举措表明了苹果在利用人工智能多元化改进用户体验上的探索精神，并预示着未来AI与智能手机结合发展的必然趋势。张毅强调，在未来人脑与机器之间的交互一定会更加频繁、更加智能化，这对智能手机的基础能力提出了更高的要求。对于苹果来说，还需继续对各个方面加强基础能力的积累。接下来再根据市场需求方向，迅速落实到应用层面。

难以动摇大的模型市场格局

在Apple GPT被世人熟知之前，关于苹果面对“生成式AI浪潮”的反应，业内专家众说不一。

业内人士普遍认为，普通增值税专用发票【代办电话13434104765；QQ2188982664】短暂“缺席”生成式AI市场的竞争，对苹果公司的影响其实非常有限。张毅在接受《中国电子报》采访时表示，抢占大模型市场的企业大多集中在IT、互联网领域。这些企业无论是拥有强大的搜索引擎还是活跃于社交网络，通常都有更广泛的应用规划。然而对于苹果来说，在大模型技术方面缺乏明显优势。

当前，苹果进军大模型市场，最直观受到影响的是智能手机产业。在苹果抢先发布智能助手与大模型结合的消息后，三星、华为等竞争对手也必定会受到冲击。“对于国内其他语音交互产品来说，苹果的模式确实值得一学。”张毅表示，“利用大模型作为未来物联网入口的可能性以及交互能力的提升，是值得研究和学习的方向。”

在苹果带来的“热”冲击消散后，对于当下大模型市场的现状，需要进行一些“冷”思考。最近闭幕的中国互联网大会上了解到，百度、京东、华为、金山等多家企业纷纷投身大模型市场。张毅认为这种现象是一种“盲目”的表现：“大家纷纷做大模型，实际上是大家不清楚自己的优势所在，并不确定未来的产品将在哪个赛道上取得领先地位。主要驱动力其实是防止在未来的战略布局中落后。”

谈及苹果介入大模型后对其它企业的竞争影响时，张毅持相对消极的看法：“我认为当前的影响还难以明确评估，因为对几乎所有企业而言，大模型只是商业大规模应用的一个前期阶段。” 张毅强调，就目前的技术能力、算法解决问题的能力以及市场供需关系和发展方向来看，主流大模型企业的上升空间依然非常广阔。