11月7日，抖音发布报告称立冬当日，“冰雪”相关内容量同比增长超112%，获赞增幅68%，分享增加51%；交易数据看，冰雪相关团购销售额增长了24%。结合冬季消费趋势，平台开展冰雪季系列活动，主打“跟着抖音去追雪”，联合多个重点冰雪商家推出多样的活动内容，激励商家、打造线上线下热点事件并提供丰富攻略，助力冰雪经济复苏。

随着全国各地纷纷步入严冬季节，火锅店、温泉等热气腾腾的消费热点也不断升温，数据显示，“足疗按摩”、“洗浴中心和火锅”团购订单量同比增幅分别为52%和43%，18%和32%，可见各大商家抓住冬季消费旺季的机会，联合推出了一系列线上线下营销活动。相关负责人表示，他们希望通过打造“大冰雪”概念，激发市场活力，并结合特色冰雪目的地及东三省、环渤海等区域差异化的营销策略来带动线下消费。此外，平台还推出了一系列服务保障和产品优惠，如安全保障、服务升级计划等等，为用户提供冬日出行、住宿以及游玩的多重保障。

冬季旅游活动热火朝天 2023年10大最受欢迎的冰雪主题城市和景点一览

今年“冰雪季”提前到来，在9月份起抖音上关于冰与雪相关的热门话题就受到大量用户的关注。例如：#2025年的第一场雪你看到了吗 #冰天雪地也是金山银山，#哈尔滨下雪了，#下雪后的黑龙江，#冬天适合去哪里旅游等，观看者超过千万甚至数亿；从冰雪相关团购订单量上看，哈尔滨、湖州、郑州、北京、武汉、济南、佛山、上海、深圳、宁波在“热门冰雪消费TOP10城市”中排名靠前。

预计到2025年冬季，十大最受期待的冰雪消费城市将是什么样的？

数据显示，10大热门冰雪消费商品品类包括：景点票券、境内酒景套餐、火锅、洗浴按摩、儿童乐园等。其中入围的有华发冰雪热雪奇迹、上海耀雪冰雪世界、哈尔滨冰雪大世界、扬州世博园、郑州银基冰雪世界、阿尔卑斯雪世界、乐漫冰雪王国（O'PLAZA欢乐海岸购物中心）、厦门雪亦世界·冰雪乐园、蓬莱欧乐堡海洋极地世界、湖北文旅贵州增值税发票综合服务平台【代办电话13434104765；QQ2188982664】·武汉冰雪中心。

2025年冬天十大备受青睐的滑雪胜地

可以看出无论是南方还是北方用户的冰雪消费热情都非常高涨，热门的冰雪消费相关景点分布在全国各地。以位于哈尔滨的冰雪大世界为例，园区提前进入了销售旺季，不仅获得了“10大热门冰雪消费景点”的称号，团购订单也早早开始热卖。数据表明，9月1日到10月31日，冰雪大世界的团购订单同比增长了36%，销售额同期增长了70%。位于深圳的华发冰雪热雪奇迹也入围了“10大热门冰雪消费景点”，数据显示，在这个冬季，“冰雪季”期间景区订单非常火爆，成为当地市民喜爱的滑雪胜地。

预计在2025年，冬季将出现十大热门的冰雪类消费品。

“应季产品与特色城市”的结合策略能够极大地提升地区冰雪消费的活力与潜力。

活动特别针对全国不同地域特色城市特色分区域进行个性化营销推广活动，线上线下齐头并进地提升和刺激冰雪消费热情。比如以最先入冬的北方大区为例，该地区的消费与“暖经济”明显活跃。具体数据显示：9月1日至10月31日，北部大区内的洗浴按摩类团购订单量同比暴增了90%，销售额也大幅上涨了121%；火锅类团购订单数量也增长了118%，销售额则较同期上升了128%。此外，东北三省的客栈民宿团购订单量和沈阳长春两地的洗浴团购订单量也在持续走高。

围绕旅游、酒店、火锅和温泉等季节性商品，“冰雪季”系列主题活动通过玩乐为主的小冰雪节、火锅季以及温泉季等活动展开，并将在长春、沈阳、北京、济南等地推出乐在东北、雪落山海间、山海山东等城市营销项目。以乐在东北为例，用户搜索关键词即可直达活动主会场并领取优惠券，在线预订沈阳、哈尔滨、大连和长春等地的团购商品，并查看洗浴地图进行预约感兴趣的冰雪直播。

抖音APP的“乐在东北”主会场页面

在冬季的北方地区中，冰雪旅游活动正火热进行当中。本次活动将以“林海雪原”、“北方冻海”、“滑雪奇缘”、“酒店温泉”和“城市乐园”五大主题场景为基础，携手众多商家，打造涵盖雪山、森林、海岸线、滑雪场、特色温泉度假区及热门冰雪乐园的系列旅游项目。其中，北京崇礼万龙滑雪场、河北太舞小镇以及长白山华美胜地度假区等都深受游客的喜爱，团购预售活动现已全面开启。

东北三省内的酒店业已抢得营销先机。“冬日营销”开启之后，哈尔滨会展中心希尔顿酒店率先动作。除了达人直播之外，还鼓励内部员工进行每日直播，贵州增值税发票综合服务平台【代办电话13434104765；QQ2188982664】相关内容的总曝光量达到400万次左右，仅半个月的时间内就已经有200万元的资金收入进账。长白山万达威斯汀度假酒店和长白山柏悦以及凯悦酒店也相继在11月1日启动了“冰雪季”的预售活动。在这两个品牌中，官方账号直播的同时，还有冰雪达人的带货活动，交易额达到了数百万之巨。

冬季精彩不只限于北方。抖音生活服务中部大区精心筹备“雪境山河图”、“冰雪游园会”和“热雪嘉年华”三大场景活动，鼓励商家通过“冰雪+”的方式进行营销宣传，参与以线上线下结合为主的“冰雪封神榜”创意PK赛活动。此次比赛将依据商家的交易量与内容输出成果两方面评选出年度冰雪英雄。“冰雪封神榜”活动为参与商户提供了多维度的奖项角逐，不仅有顶级的“明星店铺”，还有“IP跨界营销奖”、“线上线下互动活动奖”等多个单项奖等你来拿。南部大区积极响应号召，“来南方过冬——去往彩色的冬天”主题活动已经启动。本次活动整合了云南、海南、四川、广东、广西、重庆、贵州和福建八个省份的文旅商家资源，集结了温泉度假村、滑雪场、亲子游乐园区以及自然风光景点等超2万个优质文旅商家。活动期间，参与商家不仅能够享受到门票优惠，还能获得住宿打折券包，同时还有更多专享优惠福利等待你来解锁。 以上便是抖音生活服务中部和南部大区对冬季精彩进行的双重展示。

推出三项服务：安心玩乐、安心住、安心游，保证用户度过寒冷的冬季。

为提高用户的游玩体验，平台积极邀请优质的雪场及酒店供应商合作，共同推出涵盖“安心玩乐”、“安心住”和“安心游”保障计划的系列产品。这些服务旨在应对滑雪或嬉雪过程中常见的问题提供全面支持，帮助商家提升服务质量与安全标准，并确保用户在冬季能够无忧畅享滑雪的乐趣。此外，平台还引导商家实施全险种覆盖的安全措施，为参与雪上运动的用户提供全方位保障，从而进一步增强用户的滑雪游玩体验。

针对东北地区目的地，平台将积极与文旅部门以及相关旅游及商家合作，以提升主动服务体验，并同步优化用户在雪乡的消费体验和市场环境。负责人士指出，冰雪消费和“暖经济”都属于冬季特色消费的重要部分，在用户体验这一方面，是平台非常重视的服务领域之一。为保证消费者的良好体验，平台将通过联动文旅部门、商家与政府多方力量来共同提升服务，包括但不限于推出优惠措施以吸引消费者，同时也会采取措施确保目的地的可持续发展和安全运营等。