数字经济的发展势头非常热烈，为增强现实（AR）产业的成长提供了广阔的空间。当前，我国AR产业链已经形成了硬件、软件、内容和应用在内的上下游生态链。特别是在过去两年里，中国数字经济迅猛发展，5G、物联网和技术如人工智能等也取得了突破性进展，推动了许多AR软硬件公司的成长，并使得部分产品在消费级市场上获得了认可甚至有企业成功上市。同时，AR技术在工业、旅游以及教育等多个领域得到了初步的应用与融合，并受到了资本市场的青睐。可以说，在中国数字经济的快速推动下，AR产业正在迎来一个新的发展高潮。

政府的优惠政策继续发挥重要作用。

我国AR产业发展当前正处于从起步到加速的关键阶段。AR已成为新一代信息技术的重要前沿方向，并成为数字经济的一个前瞻领域，将深刻改变人类生产生活的模式。经过多年的发展，产业初步构建了技术创新为基础的生态系统体系，并正在迈入以产品升级和融合应用为主线的战略窗口期。

政府非常关注AR行业的发展，“十四五”规划将“虚拟现实与增强现实”列为数字经济的重点领域之一。规划指出，应通过数字化转型推动生产方式、生活方式以及治理体系的全面改革，进而促进新型产业、业态和模式的形成，从而激发新的经济增长动能。

近年来，国家推出了包括《关于推动5G加快发展》在内的多个政策文件，《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，以及《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，旨在鼓励和培育新型消费模式。这些政策支持发展云化虚拟现实线上服务平台，并基于用户地理位置服务运营增强现实平台。同时，政策还支持利用高精度视觉定位服务的增强现实应用对线下街区进行赋能，推动虚实融合沉浸式以及数字空间运营化的“全息街区”示范建设，为用户提供包括互动社交、室内导航及餐饮购物等在内的个性化生活信息服务。

各地方纷纷推出关于推动AR发展的详细政策。一方面，鼓励增强现实技术在文化娱乐、旅游、医疗健康、工业生产、教育培训和商贸业务等领域与传统产业的融合与发展，激发传统行业的创新动力；另一方面，综合利用5G、人工智能、超高清视频和云计算等新一代信息技术，促进这些新技术与AR/VR产业共同发展，催生出如5G﹢AR、AI﹢AR、超高清视频﹢AR等多种特色产业。此举将全面推动社会智能化进程。

可以说自进入2023年以来，政策驱动促使AR产业的战略发展机遇窗口开启，未来的前景增值税发票开票软件 税务ukey版 v1.0.17_zs_20220429【代办电话13434104765；QQ2188982664】备受关注和期待。

技术能力持续提高

AR是一种结合计算机实时计算能力和多传感器融合技术的系统。这种技术可以将文字、图像、视频和3D模型等虚拟信息叠加到现实世界之上。根据第三方研究机构艾瑞咨询的说法，在目前关于AR（增强现实）与MR（混合现实）概念存在一些混淆的情况下，理论上如果仅是简单的将虚拟信息叠加在事物上，那么这样的情况应为AR；如果能够实现虚拟世界和现实世界的交互及信息获取，则这种情况下称为MR。而在实际的终端产品层面来看，两种技术之间的界限比较模糊，有些AR设备企业已经在其产品中加入了一定程度的MR功能，但尚未达到理想的MR高度——即能真实反馈和提供实时精准的交互体验。

AR整机设备的功能模块与智能手机相似，主要包括光学显示、传感器、摄像头、计算处理中心、音频及网络连接等单元。根据这些功能，它们可以拆分为三大单元：计算单元、光学单元和传感单元。相比之下，AR整机涉及全新的光学解决方案，在整个系统中至关重要（BOM占比接近一半），其效果在很大程度上影响了AR能否实现大规模量产并普及到消费级市场的潜力。 此外，由于AR需要进行虚实融合，更加注重环境感知和交互方式，并要求能快速地（小于20毫秒）采集环境信息，然后将这些信息与虚拟图像相结合。因此，这考验的是AR整机的计算能力。

根据艾瑞咨询的观点，目前的AR整机按照产品单元模块划分，可以分为两种类型：一种是算力单元和显示单元集成在一起的一体式设备；另一种则是这两种单元分割开来的分体式设备，需要依赖外部如手机、计算盒子等进行计算支持。这种设计旨在减轻设备重量并优化性能。理想状态下，AR终端设备会更倾向于一体化设备，但鉴于当前AR技术尚未成熟，未来一段时间内这两种形态的设备仍有可能共存。

在主控芯片方面，AR场景复杂的空间级计算和高品质图像处理需求对AR专用芯片提出更高要求。同时，推动AR在消防、安防、工业以及军工领域的应用落地迫在眉睫。因此，国产化芯片方案迅速替代现有产品显得尤为迫切。此外，在5G、云计算和云服务等技术支持下，将计算与存储功能转为云化模式，从而减轻本地资源需求，可成为突破传统芯片限制的解决方案之一，并有望成为中长期AR芯片技术的主要发展方向。

由于Micro-LED技术的快速进步及生产成本的下降，AR屏幕技术将迅速发展，消费者的视觉体验也将明显改善。

加快应用体系的成熟度

目前，AR市场主要面向企业客户（B端），面向消费者市场的潜力依然较大。研究机构IDC将AR和VR的不同行业分类为消费类、增值税发票开票软件 税务ukey版 v1.0.17_zs_20220429【代办电话13434104765；QQ2188982664】分销与服务类、金融类、基础设施类、制造与资源类以及公共部门六大类别。IDC数据显示，在2021年，消费者占据了约52%的AR市场份额，而分销与服务、公共部门和制造业及资源等三大领域均超过10%的比例。 前瞻产业研究院认为，对于行业客户而言，AR目前正处于市场启动阶段，专业级AR设备开始进入行业级别市场，并率先应用于智能医疗、智能制造、汽车安全、智慧旅游等多个行业。此外，在涉及娱乐的各种领域中，AR技术也将得到广泛应用。用户不仅能获得更多的信息，还可以与场景中的物品进行互动，这将促进影视和游戏等产业的快速发展。

相较于B端业务，AR在C端的应用场景主要集中在娱乐属性的观影和游戏，以及具有工具属性的信息提醒与办公场景之中。其中观影场景的发展速度最快，已有多种量产产品在市场上出现。 艾瑞咨询认为，当前AR市场正通过经由容错较高且价格敏感度较低的B端市场验证后逐步向C端发展，C端市场的崛起正逐渐显现出来。长远来看，在技术不断迭代的情况下，B端将愈发走向专业化方向，而C端场景可能会进一步细分化。AR市场的快速增长和规模增长仍主要依赖于C端市场的推动与爆发。 国信证券指出：短期内，AR（包括VR）产业将进入新产品密集发布期，并且随着元宇宙主题的影响增强。由于AR被视为关键硬件入口之一，在这种背景下，元宇宙板块有望迎来反弹向上的机会。从中长期来看，消费级市场将是AR迎来爆发的关键所在，内容生态将成为产业未来的决胜因素。

根据前瞻产业研究院预测，在更多AR产品和技术应用的推动下，AR市场将迎来快速增长的局面。预计至2027年底，中国AR行业市场规模将突破人民币2,000亿元大关；从2022年至2027年期间，复合增长速率有望达到约78%。

展望未来，在AR产业政策红利进一步释放的推动下，企业热情会得到增强。这将加快AR相关的光学技术、芯片技术和整机制造等领域的发展和升级。从而降低成本、提升虚实结合的效果，并使人机交互更加自然流畅。无论是对企业用户还是消费者来说，都会迎来新的发展高潮。