来源为新华财经

近来，“京东对美的巨额罚款”“京东二选一”的话题频繁出现在视频平台、信息平台上，引起广泛关注和讨论。值得深入探究的是，这些争议背后的根源在于，京东坚持低价策略导致的价格竞争，在舆论场中蔓延和发酵。当一家电商平台致力于向消费者提供更低价格时，为何反而引发如此大的争议？

误解京东的价格战是其对商品实行了一种价格保护机制的结果

在双十一期间，京东的电商交易量持续上升，并且该公司也强调，品牌商如果能在其他渠道提供更低的价格，京东将同步调整自身平台的商品售价以确保价格竞争优势。这种做法被看作是京东凭借自身的规模优势采取的一种措施，通过构建价格防护墙来保护消费者的权益。在消费者看来，购物决策始终围绕着产品的质量、合理的商品价格以及优良的服务进行。京东以其信赖的品牌形象、具备竞争力的价格以及稳定的服务体验而深受用户的欢迎。

来自业内资深专家及知名律师北京特派律师事务所主任肖士广表示，美的等品牌在京东平台上销售量巨大，京东要求其在自己平台上的零售价不能超过其他电商平台的售价。这种做法旨在确保销量高的电商平台拥有竞争力的价格策略，让大多数消费者购买到合适的商品价格。这种方式本质上是为了为消费者构筑价格防护墙，避免消费者被误导至非合格平台消费。这种现象可以看作是出于保护消费者的目的而采取的举措。在二选一概念上，人们常将它与限制消费者在其他电商平台进行购物操作相联系，但实际上这增值税普通发票真伪查询【代办电话13434104765；QQ2188982664】种描述方式过于偏颇，并不准确地反映京东的做法。因此，将其称为“二选一”存在一定的曲解情况。

前不久，美的集团也做出了回应：关于近期社会上的热议话题 “美的集团因违反京东‘二选一’要求遭罚款500万元”，美的集团表示根据我们目前获得的消息来看，相关文章中提及美的的信息为虚假情况。

北京交通大学会计学院助理教授于耀表示京东所推行的价格同步机制是一种平台经济下的价格发现与市场稳定机制。该机制通过减少不同渠道间的价格摩擦以降低市场的信息不对称程度使价格信号更加透明；同时，这一价格机制可以帮助品牌商规划全渠道营销投入和库存管理，避免因价格竞争导致的利润波动从而提升供应链的稳定性及可预测性。

对于零售行业而言，要想实现健康、持续的发展，关键在于需要建立一个高效的流通机制和透明的市场价格体系。为了确保这一目标的达成，平台应该通过市场化的方式推进价格的公开和公平竞争。 然而，在追求这一目标的过程中，平衡消费者权益与商家多元化经营的需求是非常重要的。因此，电商平台在发展过程中应该对这两个方面进行深入思考和研究，既要注重保护消费者的合法权益，也要尊重和支持商家多样化的经营方式。

作为舆论生态中的重要环节，信息平台理应回归其职责，在发挥应有的作用上尽职履责。

有业内人士指出：“双十一”历来是电商巨头之间激烈竞争的关键阶段，“二选一”话题的抛出或可借此机会获取流量，在短期内影响竞争对手，同时避免公开澄清的尴尬局面；这种“黑公关”行为可能会影响整个消费市场的稳定。增值税普通发票真伪查询【代办电话13434104765；QQ2188982664】

有人主张，平台运作模式中，尤其是榜单、推荐位等公共属性及其引诱功能，在没有得到有效限制的情况下，可能会被利用来实现特定的商业目标，从而对公众做出公正客观的判断以及市场的有序进行产生不利影响。

平台既要扮演“信息场”的角色，也要成为“交易场”。如果它在制定规则、运营生态以及深度参与商业竞争的过程中没有得到有效的监管，那么它的公共资源可能就会被滥用。为了确保优质内容和用户的权益不受侵害，这种角色重叠机制需要得到规范。否则，它可能会变成一个对公众认知产生影响、歪曲事实的工具，并使无辜企业处于被动地位，最终损害市场公平与用户信任。

当前，“双十一”作为提振消费者信心，激发市场活力的重要动力，在各方期待其成为经济增长新引擎的同时，也面临不少挑战。如何使该活动在推动经济复苏中发挥最大功效，而不会沦为短期促销的代名词，是各方需要深思熟虑的问题。