北京消息，北京时间3月9日凌晨，苹果举行了2022春季新品发布会。在此次发布会上，苹果主要推出了多款升级版产品，包括带有“苍岭绿”配色的新一代iPhone13系列、新款5G iPhone SE、性能提升的iPad Air以及搭载M1芯片的专业级台式机Mac Studio等设备。

而在苹果公布新配色“苍岭绿”当天，小米创始人雷军立即在微博上发文，并使用“原野绿”作为标题，还配了一张小米12Pro的绿色手机照片。记者得知，小米12和小米12Pro手机是在2021年底在中国市场发售的，在当时雷军也曾提出“正式对标苹果”。对于此次两家品牌在同一色系产品上的同步推出，不少网友调侃这是“提前对标iPhone”。

截屏来自微博。

小米与苹果的竞争挑战反映了国产手机品牌在高端市场向苹果发起的攻势信号。而苹果主打“性价比”的iPhoneSE系列产品，则展示了其在智能手机中、低端市场的布局尝试。面对双方的竞争，中国厂商与苹果都在效仿对手的战略。2022年的全球智能手机市场竞争格局将会发生怎样的变化呢？

苹果的发展路线：涵盖高端、中端和低端产品的全面布局

在高端手机市场独领风骚的苹果，持续探索着中、低端手机的突破。

在3月9日举行的春季新品发布会上，苹果发布了新一代产品——第三代iPhone SE。第三代iPhone SE的外观依旧采用与上一代相同的配置，包括4.7英寸显示屏、主屏幕按钮和触控ID功能。然而，在硬件方面做出了改进，使用了与iPhone 13型号一致的A15芯片，并且首次加入了5G支持。新款iPhone SE的售价为3499元，相较于前代产品有所上调200元人民币。该手机将在3月18日正式上市发售。

该图来源于苹果官网。

库克在发布会上提到：“我们一直致力于让iPhone SE设计能承载多种先进技术，并且能够在不增加过多成本的情况下保持对用户的友好。这对于喜欢紧凑型iPhone以及希望获得高性价比体验的用户来说非常重要。”

这也展示了近年来，苹果手机致力于扩展更广范围用户群体的产品策略，希望构建高端、中端及低端的全面产品线。2016年和2020年，苹果分别发布了两代iPhone SE，均定位在3,000元价格区间内，意图为占据国产安卓手机市场中的中端领域。资料显示，第一代iPhone SE累计销售了约3000万部，在2020年4月发布的第二代iPhone SE累计销量高达约2420万部，仅次于iP河北增值税专用发票查询【代办电话13434104765；QQ2188982664】hone 11。这表明，iPhone SE确实实现了苹果蚕食安卓手机市场的目标。数据显示，第二代iPhone SE在发布后的2020年第二季度，其销量占到整个iPhone系列销售的比例接近五分之一；其中大约有26%的新用户是从安卓设备转向的。

独立电信分析师付亮在接受记者采访时表示，第三代iPhone SE的定位主要是要弥补苹果手机全球产品线中低端产品的不足。“从苹果的策略角度看，它通过iPhone 13和iPhone SE形成了一个从高到低的整体覆盖，这对苹果的全球销售是非常有利的。”付亮解释说，“作为苹果在售系列中最便宜的iPhone型号之一，第三代iPhone SE的价格维持在3000元至3500元左右。但在中国，一些国产手机品牌在这个价格段也推出了自己的产品，配置普遍比iPhone SE要高一些，比如屏幕、颜色和摄像头等方面都有比较明显的优势。”他认为：“整体来说，由于产品的线丰富且选项更多，用户的可选择性更大了。”

在这种情形下，iPhone SE在国内市场的销售情况较为低迷。因此，苹果公司对其高、中、低端产品的全面布局更多地是针对欧美市场，在中国市场的效果不是特别显著。“”付亮指出。

国产手机“争夺更高地位”的突围：反攻苹果、挑战高端市场

数据显示，2021年第四季度，国内智能手机销量继续下跌，已经连续三个季度下降。不过在iPhone 13系列手机的推动下，苹果超过了VIVO，占据了23%的中国市场份额，并重新成为了中国的智能手机市场龙头老大。

高端手机的"真香效应"再次吸引了国内多家手机品牌的关注。这些公司开始竞相模仿苹果和三星等知名品牌，在提升硬件性能的同时积极申请更多专利，并抢先布局折叠屏市场。它们希望通过高端手机产品成为市场竞争中的关键切入点。

例如，小米于2021年内频繁推出多款高端新品，覆盖了价格高达3000元以上的两代主力数字系列，并触及品牌天花板，推出了售价接近万元的折叠屏产品MIXFold。2021年底，小米发布了12型号，并提出“正式与苹果竞争”。小米创始人雷军在微博中列举这款新产品的优点，“手感出色”和“电池容量大”，表达了十足的信心。2022年3月初，河北增值税专用发票查询【代办电话13434104765；QQ2188982664】vivo也宣布即将推出首款折叠屏旗舰机XFold，强调产品在铰链核心部件上具有重大技术突破，并称其性能全面对标华为和三星。

在价格方面，国产智能手机中的高端机型已经开始触及与iPhone相同的价位范围，并竞争高端市场。小米的旗舰机型、OPPO的Find系列和荣耀的Magic系列等，其定价已经提升到5000元及以上。

付亮指出，国产手机品牌的高端机型大多定位于5000元至6000元左右区间。与苹果高达6000元至上万元的价格相比，这种定价依然有一定差距。这是因为国产手机品牌在溢价能力和品牌形象上与苹果、三星等高端手机品牌还存在一定的差异。“高价位的高端手机在国内消费者中尚未获得相应的认可度。”此外，“在国产手机品牌竞争激烈的市场环境下，实现高溢价也并非易事。”

国产手机品牌在核心技术上不断进取，并将芯片视为必争之地。早在2014年，小米就推出了自己的手机SoC芯片。到了2021年，小米又陆续发布了ISP（图像信号处理）芯片澎湃C1以及电量计芯片澎湃。同年9月，vivo宣布自主研发影像芯片V1。2021年12月，OPPO发布其首款自研的影像专用NPU马里亚纳X。

截至目前，中国国内手机厂商自主研发的芯片大多属于“边缘芯片”，主要解决一些局部性能问题，例如在影像和计算方面的表现。这有助于提升整体手机性能。然而，关键的操作系统芯片依旧被主流厂商如高通掌握。 付亮指出：

与此同时，中国本土手机制造商在芯片技术的研发上持续加大投入。OPPO在2020年承诺在未来三年中投资500亿元用于研发，重点之一是芯片研发。小米公司也在2022年明确表示，高端市场是小米发展的必经之路，“我们要坚定不移地执行高端化战略”。为此，小米宣布了“五年内投入1000亿”的研发投入计划。

Strategy Analytics 高级分析师吴怡雯表示，国内厂商有争取上游位置的目标，这是非常值得肯定的，方向也是正确的。目前国内厂商仍然处于积累阶段，需要在技术和口碑上不断累积，并增强品牌的影响力。这都需要具备战略眼光以及坚定的决心与意志力。